引进综艺节目本土化创新中的不足及发展建议11000字论文.pdf

引进综艺节目本土化创新中的不足及发展建议

—、引言1

二、引进综艺节目的本土化创新2

（-）节目内容寓教于乐、贴近生活2

（二）人物选择关注度高、人设独特3

（三）节目包装形式新颖、味性强4

（四）节目制作方式多样、传承文化5

三、引进综艺节目本土化创新中的不足5

（―）广告植入过度6

（二）节目剪辑过分注重味性6

（三）拍摄团队技术水平低6

（四）节目模式固定化6

四、引进综艺节目未发展方向7

（-）与中国的传统文化相呼应7

（二）弘扬正确的价值观7

（三）借助全媒体力量宣传节目7

（四）明确受众定位，创新节目模式7

（五）借助全媒体力量宣传节目8

（六）打造品牌营销8

五、结语8

参考文献8

摘要：近年来，社会经济水平在稳步提升，人民的文化需求也愈发多元，国内的原创综艺节目

不能很好的适应人们当下的需求。各大卫视都为获得更多观众，尝试引进海外综艺节目。本文以《爸

爸去哪儿》为研究个案，阐述引进综艺节目的背景、分析引进综艺节目在内容、人物选择、节目包

装与制作上的本土化创新的内容，并在此基础上叙述了本土化创新中在广告植入过度、节目模式固

定化等方面的不足、展望了引进综艺节目的未来发展走向，例如弘扬正确价值观、打造品牌营销等。

即在电视节目异常火爆的今天，如何在扎堆的引进综艺中获得收视率。综艺节目的娱乐性十分重要,

但也要正确引导观众的价值观。因此在打造综艺节目时，必须弘扬正确价值观，合理策划综艺节目

的定位、走向和发展。

关键词：引进综艺节目《爸爸去哪儿》本土化创新未来发展方向

—、引言

我国的综艺节目长以以来受到传统制作体制的制约与影响，节目的创新效果微乎其微。而国外

的节目拥有自己的制作团队，尤其是荷兰，他们专注于综艺节目的原创性，在综艺节目方面拥有很

多成功经验。因此，为满足人们文化需求的多样的基础上，我国开始引进其综艺节目。“从2010

年开始，国内引进综艺节目的数量不断增多，占领了中国综艺市场的很大比例。”①引进综艺节目

的出现，让人们体会到了与国内原创综艺截然不同的观感，于是各大卫视纷纷开始尝试引进综艺节

目，2012年《中国好声音》和2013年《爸爸去哪儿》的播出，获得了许多观众的喜爱。相比之前

我国市场内婚恋类节目、选秀类节目占据大部分电视综艺节目的市场，近些年引进综艺节目的重心

已经开始向真人秀转移，“从最初的唱歌选秀，到记歌词选秀以及职场、婚恋选秀等，真人秀节目

的形态与内容日渐繁荣。它成为竞争电视媒体市场、争夺收视份额的焦点地带。”②比如户外真人

秀《真正男子汉》，就是让明星去到部队体验军人的日常生活。看惯了把素人打造成明星的节目，

真人秀的出现能更好的吸引观众们的注意力。当然，引进综艺节目虽在海外拥有超高的人气，但引

入中国后如果不进行本土化创新,就无法贴合观众的审美习惯，对其的喜爱也会逐渐消失。然而2013

年《爸爸去哪儿》的出现，给观众带来了不一样的体验。与众多选秀节目不同，《爸爸去哪儿》让

观众看到了明星与孩子相处的真实场面以及对孩子的教育方式，这种接地气的内容会吸引受众的目

光也会引起拥有同样经历的观众的共鸣，大大增加了节目的收视率与讨论热度。同时，节目中展示

了明星生活中的真实状态，这是观众不曾见过的另一面。人们的猎奇心理驱使观众收看节目，发现

明星的另一种生活状态。节目凭借贴近观众生活的特色收获了大批忠实观众，在经济效益、社会效

益方面都有所收获。因此，通过对《爸爸去哪儿》的本土化创新的研究，可以给其他引进类综艺节

目提供宝贵经验，也为我国原创综艺节目日后的发展打下基础。

二、引进节目的本土化创新

引进综艺节目的出现，为我国的电视市场注入了新鲜的血液。但是因为许多电视台的盲目跟风,

电视节目市场存在着同类产品泛滥成灾的现象。2013年《我是歌手》的出现让湖南卫视获得超高的

收视率，随后江苏卫视也引进了同类歌唱类竞技节目《蒙面歌王》。一个节目的成功播出必定会引

发他人的效仿，效仿的次数越多，同质化现象也会越来越多。“很多真人秀节目本身就是模仿欧美

的产物，而这个产物又被不断复制，最后只能导致资源浪费和观众的视觉疲劳。”①同时，这种做