知名品牌服饰年度品牌推广及营销互动方案.pptVIP

“增强自信”的直接利益点经受过失败的挫折后，能让我昂首挺胸，增强勇气。遇到尴尬场面，能使我底气更足一些。有时候，一件道具可以让肢体语言更协调有的鼓励就象一缕春风，可增强我的信心在日常生活和工作中，帮我打造一个良好的面貌和形象。顾客心中的利益点挖掘传播因素什么样的服饰被认为“令你更自信”产品的直接利益点在消费者使用过程中感受自信品牌诉求通过参与社会公益事业如参与下岗职工再业等公关活动企业实力从企业内部管理、人力资源等方面的传播，树立实力派企业形象明星代言利用公众熟悉的明星与品牌风格相近的特点，通过有机连接，助长品牌成长。明星策略；01公关活动；03公益活动；02促销活动。04传播策略类型杂志：行业杂志、航空杂志；另加报纸：电视：中央电视台、地方卫视户外：配合零售终端。基本策略：电视造势、杂志唱戏、户外落地。媒介组合创意表现包括电视广告、平面广告，具体创意置后.造势阶段

（01月01日——03月31日）推广行程?导入期（01月01日至01月31日）：完成企业职能组织建设、VI系统的完善事宜；?预热期（01月20日至02月28日）：情人节有礼活动：在各网点送礼品，不用大势传播；VI推广发布会----记者发稿----软文跟进（选择投放媒体）；XX“人才与发展论坛”发布会----记者发稿----软文跟进。?高潮期（03月01日到03月31日）：XX“信心与成功”助业活动----发稿----跟进----发稿；围绕3.28展销会作好包括筹备、发布到传播一揽子事项。其中尤以代言人推出为重，要制造一个强大的声势，吸引公众眼球。同时还要作好相关的新闻通稿的投放，在行业及相关范围形成冲击。最好代言的电视广告能在此期间投放。01时间：02月14日——02月16日；02地点：现有各终端卖场；03活动主题：凡身着XX服饰的消费者，可填表领取XX礼04品一份；活动期间凡属进场情侣可填表派发礼品一份；05活动目的：导入营销理念，引起消费者对本品牌注意；06起到一个提示广告作用，配合后期本品牌动作；07期加收资料可作为我们研究之用；08费用预算：200网点*30份*5元=30000元。09注意事项：注重对导购员的培训，礼品要严格控制，严禁弄虚10作假，礼品发放表一定收齐上交公司。“情趣生活”有礼活动VI发布会时间：02月20日至25日间；地点：厦门（或石狮）；参与人员：公司相关人员、石狮企业主管部门人员、行业相关人员；媒介：包括电视、报纸及杂志（需另详定）发稿任务：地方媒介3—5篇，行业媒介3—5篇（要求收集样报，整理至各卖场）费用预算：10000元以内（不含发稿）。传播参考：《XX服饰迈入品牌经营之路》《休闲领域一匹黑马》]《XX，从容又自信》《XX打造全新品牌理念》《XX新VI，吸引眼球》发布XX服饰品牌工程的启动；引起各届注意，从此踏上建设品牌知名度之路！人才与发展论坛时间：02月25----28日间；地点：石狮参与范围：当地人力资源专家、行业相关人士等；主题：需专门拟定。媒介：另定传播任务：3---5篇。费用：5000元（不含发稿）。通稿参考：《人力资源，XX信心的保证》《XX率先导入职业经理人体制》《XX公司的成功之道》“信心与成功”助业活动启动时间：03月初（活动贯穿全年）；活动主题：通过与相关媒体（中央人民广播电台或厦门相关热报刊）的相关栏目合办“信心与成功”栏目，通过热线等互动形式，帮助下岗职工再就业、步入市场的求职人员、以及面对各种问题急需解决的在职人员，在XX专家的指导和培训之下，重塑自信，达到成功。活动下面还可设置培训班，定期对重点人员进行培训，树立典型，以便推广传播！活动具体策划需另行安排。03月需传播内容：《你的成功，我的追