GAS-领克汽车滇黔桂区域年度活动营销策划方案.pptx

;区域活动营销策略;;营销背景;营销背景;营销背景;;;;;实用是核心关键词;;;;;产品认知;新品定位;O2;Q4区域SUV车型为热销车型;年轻群体

追求时尚个性

的代步工具;;车型规划;明星产品打造

重点领航，营销聚焦;领克06的主要竞争对手是谁？;竞品分析;SUV市场销量分析;竞品调研;以核心城市为基点，联动发声

提升客户经营能力，盘活“增量+存量”市场基本面;区域营销：空中声量定点支援;这里是文化多彩、风光多彩的地方;;品牌深化、产品口碑、成交促进、车友分享;;;;打破单一试驾模式，形成高饱和度的合成类营销活动;城市IN迹

潮“o6”当道解密之旅;有别于单纯试驾测评的一大亮点！

借助当下最火网络直播平台，时尚汽车中的属地化网红，全程直播分享，同时视频扩散到KOL+经销商抖音平台扩散影响力。;定制招募海报与小视频通过官方微博，微信，抖音，以及发动3省12市经销商利用自媒体平台开展线上招募达人鉴证官与粉丝车主参与接力鉴证活动，制造热点话题引发多圈层关注;分享沿途风景、人文，美食、领克06通过综合复杂路况，山道弯道等实力表现；同时分享KOL，城市达人路途故事，形成硬核实力舆论，占领消费者心智！;;持续增势|粉丝口碑圈层影响;传播主题;传播画面-倒计时海报;;;;;生活／资讯大V;;合资品牌挤压情况严重;;线上：学员电子教科书;;开展一场轰轰烈烈的准车主营销行动;深度覆盖·精准传播·持续影响;;打造金牌领克教练培养计划;目之所及，品牌露出，潜移默化引导;领克新手驾训营计划+知名驾校巡展+知名驾校文明行车精神传递之旅

学校发动全体学员签订文明驾驶承诺书，学员通过扫描二维码，关注订阅号，签订安全承诺书；

获得文明行车大礼包一份（驾驶证封皮，领克精品穿戴潮品）需到店自主领取;城市IN迹

新物种双CO体验营;;调研方式：面访+电访

面访样本4家：成都城市捷通、成都西物、成都宏嘉、成都慧航

电访：四川省内8家+重庆3家;体验营销——深化产品感知，扩大基础集客;借势营销——联合领克06新车型上市+双“11”购物月;事业部;;;打造一场新物种双Co体验营！

双“11”购车月;;;时间规划;客户邀约;活动亮点;活动亮点;;活动亮点;??动亮点;时间;时间;;3D鸟瞰效果示意;3D鸟瞰效果示意;粉丝福利购-7省专场;城市;延展物料;延展物料;;;场地;;;;;人员分工;车辆日常维护

1、坚持三检：做好出车前、行驶中、收车后的检视，并听察发动机、底盘有无异常。

2、确保四清：经常保持油、水、滤清器和蓄电池的清洁。

3、保持紧固：经常检查制动、转向等安全机构和轮胎、悬挂等各种外露连接螺栓、螺母保持紧固有效。

4、灯光、雨刷装备齐全，所有灯光必须有效，雨刷工作正常，随车工具齐全完好。

车辆要求

1.保持车辆各部卫生良好，车容整洁。

2.保持车内空气对流，无异味。

3.保持电路正常，及时检查电路。

4.保持底盘清洁，底盘防锈。

试驾保障

雪糕筒作用:雪糕筒主要用于放置在试驾线路中较为重要的路口和较危险的路段，起到警示驾驶者和让车辆减速及限制车辆按照车道行驶的作用。

一般在以下几种情况下使用:直道急速转弯、三岔口、S路段、回旋弯道、V型上下波

安全指示牌作用:安全指示牌主要用于放置在较为危险的路段，对试驾起到指示作用，从而保证试驾安全。

一般在以下几种情况下使用:直道急速转弯、三岔口、S路段、回旋弯道、V型上下波、山路、急转弯

;试驾活动开始前：

由具有丰富试驾活动经验的专业驾控陪驾为嘉宾讲解试驾项目以及安全提示

现场救护车、救援拖车到位。规定位置摆放相应灭火器，活动安保人员就位

试驾车辆配备灭火器，以防起火

事前确认好参与者随行人员数量，以便安排茶歇

如遇暴雨等不可抗拒因素，当天行程立即取消，或现场协调，推迟时间待定

活动现场配备医药箱、紧急近况联络人名单及电话

试驾活动开始后：

由具有丰富活动陪驾资格的专业讲师陪驾进行陪驾，同时起到提醒安全和保证不出意外作用。;试驾安全保障;;服务案例展示;服务案例展示;服务案例展示;服务案例展示;服务案例展示;服务案例展示