2025年跨境电商3.0三大特征 .pdfVIP

人人好公，则天下太平；人人营私，则天下大乱。——刘鹗

论跨境电商3.0时代的三大特征

秦长岭

2025年，中国电子商务国际贸易开始兴起，其间经历了以信息黄页展示为

主的1.0时代和以线上支付、相关服务为特征的2.0时代。近年来，跨境电商行

业急剧膨胀，截至2025年，据不完全统计，跨境电商平台企业超过5000家，境

内通过各类平台开展跨境电子商务的企业超过20万家。2015年—2016年初，国

家相继出台利好政策，进一步助推了跨境电商行业的发展。

随着跨境电商行业的迅猛发展，其竞争也日益加剧，商业模式开始出现变化，

近年来，跨境电商进入整合、转型期，向跨境电商3.0时代的转型期，跨境电商

的发展逐渐呈现出大型化（Big）、去中间化（Break）、品牌化（Brand）的发展

诉求和显著特征。

一、跨境电商发展的大型化（Big）

跨境电商大型化（Big）的主要标志之一就是大型工厂进驻跨境电商平台，

能提供全产业链服务的大型服务商的出现。

（一）大型工厂进驻跨境电商平台

1、大型工厂面临的国际国内形势

（1）全球制造业格局面临重大调整。

新一代信息技术与制造业深度融合，正在引发影响深远的产业变革，形成新

的生产方式、产业形态、商业模式和经济增长点。我国制造业转型升级、创新发

展迎来重大机遇。同时，全球产业竞争格局正在发生重大调整，在新一轮发展中，

我国制造业面临发达国家和其他发展中国家“双向挤压”的严峻挑战，必须放眼全

球，抢占制造业新一轮竞争制高点。

（2）我国经济发展环境发生重大变化

随着新型工业化、信息化、城镇化、农业现代化同步推进，超大规模内需潜

力不断释放，为我国制造业发展提供了广阔空间。同时，我国经济发展进入新常

态，制造业发展面临新挑战——资源和环境约束不断强化，劳动力等生产要素成

本不断上升，投资和出口增速明显放缓等等。

《中国制造2025》指出，形成经济增长新动力，塑造国际竞争新优势，重

非淡泊无以明志，非宁静无以致远。——诸葛亮

点在制造业，难点在制造业，出路也在制造业。目前，中国制造业处在关键的发

展转型期。

2、大型工厂进驻跨境电商平台的是中国制造业发展大势所趋

（1）大型工厂进驻跨境电商平台，直接做跨境电商，放眼全球，构建体系

化的成熟的国际市场，抢占制造业新一轮竞争制高点，是我国制造业面临发达国

家和其他发展中国家“双向挤压”的严峻挑战，实现转型发展的必然选择。

（2）大型工厂进驻跨境电商平台，直接面对整个海外市场，有助于工厂对

全球市场的全面掌握、了解和拓展，建立并不断丰富属于大型工厂自己的“大数

据”，通过对数据的加工“”，找到并培育或深化产品的用户群体，有效把握市场

的整体以及个性化需求，实现行业产品前瞻性研发的预判等，实现大数据的增“

值”。

（3）让大型工厂切实回归制造的本质，加强产品的研发设计，深化或打造

产品国际品牌，加速制造业的转型升级。传统制造企业大多是OEM模式，长期

处于价值链的最底层，赚取微薄的利润。工厂进驻跨境电商平台，有助于厂家掌

握生产的主动权，不再靠接供应商或批发商的订单而被动生产，在整个产业链中，

把产品销售订单、个性化需求前置，以需求或趋势引领生产，坚持工厂自身产品

的个性，强化产品的差异性、品牌化，打破郎咸平关于中国制造6+1的模式，

变为“销售