2025年零售市场营销策略与实施考核试卷 .pdfVIP

非淡泊无以明志，非宁静无以致远。——诸葛亮

零售市场营销策略与实施考核试卷

考生姓名：________________答题日期：________________得分：_________________判

卷人：_________________

一、单项选择题（本题共20小题，每小题1分，共20分，在每小题给出的四个选项中，只

有一项是符合题目要求的）

1.零售市场营销的首要步骤是（）

A.市场细分

B.市场研究

C.竞争分析

D.产品定价

2.以下哪项不是零售市场细分的主要依据？（）

A.地理位置因素

B.人口统计因素

C.消费者购买力

D.生产商偏好

3.以下哪种策略属于差异化营销策略？（）

A.针对所有消费者提供同样的产品

B.根据消费者需求提供不同的产品线

C.通过价格优势吸引消费者

D.针对特定市场提供专门的产品

4.在制定零售价格时，以下哪项因素最不重要？（）

A.竞争对手价格

B.产品的成本

C.消费者心理预期

D.店铺的租金

5.以下哪个不是零售促销的主要方式？（）

A.人员推销

B.广告宣传

C.价格折扣

D.供应链管理

6.在零售业中，以下哪个因素通常不作为商店布局考虑的重点？（）

A.顾客流量

B.商品展示

C.仓库存储

D.购物体验

7.以下哪种营销策略主要用于增强顾客忠诚度？（）

A.会员制度

B.价格竞争

C.广告攻势

D.临时促销

8.下列哪个不是零售业的新兴趋势？（）

A.电子商务的兴起

B.实体店铺的衰退

天行健，君子以自强不息。地势坤，君子以厚德载物。——《周易》

C.智能手机支付的普及

D.电视购物的复兴

9.零售商在选择店铺位置时，以下哪项不是首要考虑因素？（）

A.人流量

B.竞争对手的位置

C.租金成本

D.顾客的年龄结构

10.以下哪种方式不是增加零售店销售额的有效手段？（）

A.提高商品单价

B.增加顾客人均购买量

C.提高顾客满意度和回头率

D.减少商品种类

11.在零售市场营销中，以下哪个不属于4P营销组合策略？（）

A.产品策略

B.价格策略

C.促销策略

D.顾客策略

12.以下哪个不是影响零售购买决策的消费者心理因素？（）

A.个人偏好

B.社会阶层

C.文化背景

D.产品的可用性

13.在零售市场中，以下哪种商品定价策略主要用于清空库存？（）

A.心理定价

B.高价策略

C.促销定价

D.成本加成定价

14.以下哪个不是零售商与供应商合作的主要形式？（）

A.联合促销

B.直供模式

C.贴牌生产

D.竞争