茶颜悦色“春来鸟不惊”新品上市推广策划方案.pdf

湖南商务职业技术学院毕业设计

目录

1活动背景1

2市场环境分析1

2.1宏观环境分析1

2.1.1经济环境分析1

2.1.2社会文化环境分析1

2.1.3科技环境分析1

2.2消费者分析1

2.3竞争对手分析2

3新品分析3

3.1新品定位3

3.2新品特点3

4SWOT分析3

5推广对象分析4

6活动主题与活动目标4

6.1活动主题4

6.2活动目标5

6.2.1整体目标5

6.2.2具体目标5

7活动方式与内容5

7.1活动一：周末踏春行，奶茶特惠赢（线上线下结合）5

7.2活动二：浪漫春季，秀出春色（线上）6

7.3活动三：国潮来袭，春色满园（线下）7

8实施安排8

8.1前期安排8

8.1.1人员安排8

8.1.2物料准备10

I

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8.1.3场地安排11

8.2中期实施12

8.2.1活动流程安排12

8.2.2注意事项12

8.3后期延续13

9广告配合13

9.1实体店面海报15

9.2新媒体广告13

10经费预算16

11意外防范16

12效果评估16

参考资料18

II

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茶颜悦色“春来鸟不惊”新品上市推广策划方案

1活动背景

进入2024年，为了进一步扩大茶饮市场份额，茶颜悦色推出了一款名叫“春来

鸟不惊”新品，丰富产品系列，从而吸引更多消费者。“春来鸟不惊”与以往不同，

是以山茶花香型的凤凰单枞作为茶底，顶部搭配轻盈乳酪和椰子脆片，标准糖甜而不

腻，与市场现有香型不同，可以说别有一番风味。新品为了打开长沙的市场，吸引比

以往新品更多的消费者，增加店铺销售量，本司将于2024年3-4月在长沙举行“春

来鸟不惊”的新品上市推广活动。

2市场环境分析

2.1宏观环境分析

2.1.1经济环境分析

中国经济的快速发展对奶茶行业有着积极的影响。消费者的收入增加，使

得更多的人有能力品尝奶茶且可以经常性的消费奶茶，也更加愿意去探索新的

饮品。

2.1.2社会文化环境分析

目前，奶茶成为中国年轻人生活的重要一部分，这与社会和文化趋势密不

可分。随着城市化和年轻人消费观念变化，奶茶市场的前景非常广阔。

2.1.3科技环境分析

科技的快速发展也为奶茶行业提供了更多的机会。一些奶茶企业已经开始

注重移动支付、推广线上销售渠道等新技术。为企业和消费者提供了便利。

2.2消费者分析

作为一家以茶饮为主打的奶茶品牌，其消费者主要集中在追求健康、时

尚、年轻化的群体中。具体来说，茶颜悦色的消费者主要有以下几类：

（1）16-35岁的年轻女性：茶颜悦色的产品呈现出真茶自然美的特点，

符合年轻女性对美和健康饮食的需求。这类消费者对茶颜悦色的产品外形和口

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感有较高的关注度，同时也注重产品的品牌形象和服务质量。

（2）健康生活追求者：茶颜悦色的产品原料的有机、天然、健康的属

性，吸引了一大批追求健康高品质生活的人群，他们认为茶颜悦色的产品不仅

可以满足口腹之欲，更可以在保持健