戴永红零食店端午节促销活动方案.pdf

湖南商务职业技术学院毕业设计

目录

1活动背景1

2市场环境分析1

2.1营销环境分析1

2.2消费者分析2

2.3竞争对手分析2

2.4SWOT分析3

3活动主题4

4活动目标4

5活动时间4

6活动地点4

7活动对象4

8活动内容及形式4

8.1活动一：粽上上签活动4

8.2活动二：满额送好礼活动5

8.3活动三：端午狂欢购活动5

9实施安排6

9.1前期准备6

9.1.1活动物料准备6

9.1.2活动人员安排7

9.1.3活动场地布置7

9.2中期安排8

9.3后期延续8

10广告配合9

10.1广告语9

10.2宣传形式9

10.2.1线上宣传9

I

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10.2.2线下宣传9

11经费预算10

12意外防范10

13效果评估11

参考资料12

II

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戴永红零食店端午节促销活动方案

1活动背景

戴永红零食连锁店隶属于湖南省戴永红商业连锁有限公司，公司始创于20

17年，是以创始人名字为品牌的量贩零食连锁品牌。其产品价格实惠，产品质

量好，深受消费者的喜爱该公司始终坚持以打造湖南特色休闲食品文化，根据

不同消费人群的需求，对传统油炸产品的包装进行了多层次的设计，无论是精

致的包装还是流行的包装，都体现了戴永红炒货品牌的内涵和独特的风格，戴

永红量贩零食不仅产品口味丰富，种类繁多，能满足不同消费者的需求；而且

价格实惠，产品质量好，深受消费者的喜爱。2017年9月，戴永红零食店正式

入驻长沙开设第一家门店。在端午节来临之际，为了扩大戴永红零售店在湖南

长沙地区的影响力，提升品牌的知名度，增加销售份额，扩大市场份额，特定

此次端午节促销活动方案。

2市场环境分析

2.1营销环境分析

我国休闲食品行业受到国家的高度重视和国家产业政策的重点支持。从

《“十四五”国民健康规划》这个政策来看为休闲食品行业的发展提供了明确、

广阔的市场前景，为企业提供了良好的生产经营环境。新型市场的崛起为休闲

零食市场增长带来了新的机遇。在过去，一线城市一直是休闲零食的主力军，

随着二三线城市和农村地区的市场也逐渐增加，长沙近几年发展迅速，对休闲

食品的需求越来越大，长沙居民的生活品质也越来越高因此戴永红零食店在长

沙有着巨大发展趋势。

随着我国时代的发展迅速，人们的生活水平都进一步提高，我国休闲食品

市场逐渐向年轻化、高端化、健康化升级。休闲零食随着科技的进步和创新的

不断涌现的趋势也说明，休闲零食也会出现更加多样化、个性化、智能化、绿

色化。消费升级下场景消费的增加给休闲零食行业带来的变化。人们认为休闲

零食在未来几年仍会保持高速增长的态势，随着人们生活节奏的加快和城市化

进程的推进，人们对便利性的要求越来越高，戴永红零食店在这时就可以乘胜

追击了。

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2.2消费者分析

随着我国经济的发展，越来越多的休闲零食行业兴起，人们的选择性也越

来越多，人们消费观念发生了改变，开始追求经济实惠，物美价廉的食品而戴

永红零食店便趁此机会融入年轻人群体当中，消费者大部分是大学生与年轻上

班族为主，这类群体更加注重品质、口感、健康，年轻人追求个性化和差异化，

并更加注重购物体验和便利性，消费观念也领先，消费时也更加看重性价，但

也不能忽视老年的消费者，这类群体在休闲零食方面更加注重健康、绿色和营

养