贵州茅台酒（甲辰龙年）新品上市推广策划方案.pdf

湖南商务职业技术学院毕业设计

目录

1前言1

2市场环境分析1

2.1宏观环境分析1

2.1.1政治法律环境1

2.1.2经济环境1

2.1.3社会文化环境2

2.1.4技术环境2

2.2消费者分析2

2.3竞争对手分析2

3新品分析3

3.1产品特点3

3.2产品定位4

4新品SWOT分析4

5推广对象分析6

6推广目标6

7推广策略7

7.1线上推广活动一：来微博，享“龙茅”7

7.1.1活动时间7

7.1.2活动平台7

7.1.3活动内容7

7.1.4活动推广海报7

7.1.5活动具体实施安排8

7.2线上推广活动二：过龙年抽大奖8

7.2.1活动时间8

7.2.2活动平台9

7.2.3活动内容9

7.2.4活动推广海报9

I

湖南商务职业技术学院毕业设计

7.2.5活动具体实施安排10

7.3线下活动：喝“龙茅”，品美酒10

7.3.1活动时间10

7.3.2活动地点10

7.3.3活动方式10

7.3.4活动推广海报10

7.3.5活动具体实施安排11

7.3.6活动现场布置12

7.3.7人员安排12

7.3.8物料准备12

8经费预算13

9意外防范13

10效果评估14

参考资料16

II

湖南商务职业技术学院毕业设计

贵州茅台酒（甲辰龙年）新品上市推广策划方案

1前言

茅台酒是中国的传统特产酒。与苏格兰威士忌、法国科涅克白兰地齐名的

世界三大蒸馏名酒之一，同时是中国三大名酒“茅五剑”之一。也是大曲酱香

型白酒的鼻祖，已有800多年的历史。

此次茅台酒（甲辰龙年）简称“龙茅”，作为甲辰龙年的特别版产品，不

仅代表了茅台酒的高品质，还蕴含了浓郁的文化意义。当十二生肖，一个穿越

中华历史的文化符号，轮回至龙年，贵州茅台用一瓶美酒演绎其背后的吉祥与

尊贵。

为了进一步宣传和推广茅台酒的品牌形象，增加消费者对茅台酒的认知度

和消费意愿，特制定一份新品营销推广方案。主要内容有市场分析、新品分析、

新品swot分析、新品定位、推广目标、推广策略、经费预算和效果评估。

2市场环境分析

2.1宏观环境分析

2.1.1政治法律环境

我国和平发展，政治稳定，广泛良好的外交关系有利于国际市场的开拓。

且中央政府产业“十二五”规划指出，将在白酒、葡萄酒、黄酒、等各个酿酒

板块中培育出一批龙头企业，争取最终进入世界500强；名优企业将受到进一

步保护。国家经济的发展、扩大内需的政策的强力推进、消费结构和产业结构

的不断优化所带来的消费升级将会给白酒行业提供更广阔的市场空间，有利于

白酒行业实行品牌化经营。并且《贵州省工作