君乐宝简醇新佳宜五一广场店元旦促销策划方案.pdf

湖南商务职业技术学院毕业设计

目录

1企业介绍1

2市场分析1

2.1市场分析1

2.2消费者分析1

2.3竞争对手分析1

3产品分析3

3.1产品特点3

3.2产品定位3

4SWOT分析3

5促销目标4

6策划方案4

6.1线上活动一：简醇冬日运动7日打卡挑战4

6.2线上活动二：元旦合影打卡挑战5

6.3线下活动一：简醇线下宠粉活动5

6.4线下活动二:花式合影打卡6

7广告配合6

8人员和场地安排6

8.1人员安排6

8.2场地安排7

9经费预算7

10意外防范8

11效果预估8

参考资料9

湖南商务职业技术学院毕业设计

君乐宝简醇新佳宜五一广场店元旦促销策划方案

1企业介绍

君乐宝乳业集团，成立于1995年，是河北省乳制品加工企业，是农业产业

化龙头企业、国家高新技术企业、国家乳品加工技术研发分中心。君乐宝是河

北省最大的乳品企业，拥有25个生产工厂和25个牧场，养殖奶牛12万头，牧

草种植基地50万亩。而君乐宝在酸奶市场占有率全国第三，其中简醇酸奶在全

国零蔗糖酸奶品类中销量第一。君乐宝创新两大生产管理模式：一是率先推出

全产业链模式，即实现牧草种植、奶牛养殖、生产加工全程自有、自控；二是

用世界级先进的牧场、工厂、供应商和食品安全管理体系。

2市场分析

2.1市场分析

近年来，随着消费升级和人们健康意识的提升，越来越多的消费者开始有

意识地关注糖分的摄入量。在自带健康属性的乳制品行业，零添加、低糖、甚

至无糖更是成为了新的经济增长点。

2.2消费者分析

对年轻及健康趋势把控的思路，也正是简醇渗透年轻圈层的重要砝码。君

乐宝方面介绍，“近年来，简醇凭借敏锐的市场洞察力，精准把控消费流行趋势，

以饮食减糖健康化贴合‘朋克养生’思路，从产品、渠道、营销等维度渗透年

轻圈层，挖掘潜在消费者。”从品牌诞生到品类称王，在于简醇率先抓住“减糖”

先机。

2.3竞争对手分析

竞争对手安慕希畅轻

产品小黑钻0蔗糖酸奶0蔗糖酸奶

价格9.9元/瓶3.4元/袋

1

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特点（1）0蔗糖添加（1）0蔗糖，减负担，没

（2）低GI认证蔗糖也好吃

（3）每包4g膳食纤维（2）4种优质活性乳酸菌

（4）每包6.3g蛋白质（3）生牛乳

（5）健康酸奶新选择，（4）高钙

科学配比不甜腻。

消费人群追求健康的年轻人追求健康的年轻人

销售渠道超市，便利店，淘宝，京超市小卖部、自动售卖

东机，淘宝，京东

竞争对手花花牛卡士

产品