美的灵眸V12扫地机器人母亲节促销活动策划方案.pdf

湖南商务职业技术学院毕业设计

目录

1活动背景1

2市场分析1

2.1宏观环境分析1

2.1.1政治环境1

2.1.2经济环境2

2.1.3社会文化环境2

2.1.4技术环境2

2.2竞争对手分析2

2.3消费者分析3

3SWOT分析3

4活动主题4

5活动目标4

6活动时间与地点5

6.1活动时间5

6.2活动地点5

7活动对象选择5

7.1促销产品5

7.2目标人群5

8活动方式5

8.1活动一：把爱写出来5

8.2活动二：来就送，抽奖不断6

8.3活动三：上京东，预订V12有礼7

8.4活动四：微信微博分享不错过8

9实施安排8

9.1前期准备8

9.2中期安排10

I

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9.3后期延续10

10广告配合11

10.1广告语11

10.2宣传形式11

10.2.1线上宣传11

10.2.2线下宣传12

11经费预算12

12意外防范13

13效果评估13

参考资料14

II

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美的灵眸V12扫地机器人母亲节促销活动策划方案

1活动背景

随着存量持续更新、优质供给不断扩大，家电消费潜力、家电产业发展潜

力都有望获得更大激发。家电是重要的大宗消费品，家电产业是我国传统优势

产业。以冰箱、彩电、洗衣机为代表的“三大件”早已走进千家万户，传统大

家电的家庭保有量接近饱和，我国家电行业发展进入存量竞争阶段。与此同时，

家电产品耐用性较高，产品更新周期较长，更新换代需求如何被更好激发因而

面临一定挑战。在此背景下，我国家电产业结构转型升级的趋势愈加明显。千

锤百炼，玉汝于成。改革开放40多年来，我国家电产业从无到有，走出了一段

从引进、魔方，到追赶、领跑、进而全球化布局的光辉发展历程。进入了存量

竞争阶段的家电行业，早已是历经洗礼的成熟市场参与者。随着现代科学技术

的发展，服务类机器人逐渐出现在市场，为人们的智能化生活提供了便利。扫

地机器人作为一款智能家居，具备一定的人工智能化，能够自主进行清扫工作，

为人们解放了双手，提高了工作效率。同时扫地机器人作为一项重要智能化技

术正在迅速变革，从简单的扫地、除灰等功能正在逐步扩展，增加除菌、自动

充电、自动规划路线等更多智能化操作。因此设计一种合理的扫地机器人具有

重大研究意义。通过改进到底机器人的机械结构以及使用合理的控制技术，对

扫地机器人的优化改进具有巨大的提高。

美的灵眸扫地机器人为了不断吸引更多的年轻消费群体，打开国内市场上

述推广，增加销售量，提高美的灵眸扫地机器人的知名度和美誉度，特在母亲

节来临之前制定扫地机器人促销方案。

2市场分析

2.1宏观环境分析

2.1.1政治环境

《“十四五”规划纲要》要求重点研制分散式控制系统、可编程逻辑控制器、

数据采集和视频监控系统等工业控制装备，突破先进控制器、高精度伺服驱动

系统和高性能减速器等智能机器人关