美宜佳便利店长沙地区国庆促销活动策划方案.pdf

湖南商务职业技术学院毕业设计

目录

1活动背景1

2市场环境分析1

2.1宏观环境分析错误！未定义书签。

2.2消费者分析1

2.3竞争对手分析3

2.4SWOT分析3

3活动主题4

4活动目标5

5活动时间5

6活动地点4

7活动对象4

8活动内容及形式4

8.1活动一：刮刮乐活动4

8.2活动二：满额赠品活动6

8.3活动三：限时积分翻倍活动5

9实施安排7

9.1事前7

9.2事中7

9.3事后8

10广告配合8

10.1广告语8

10.2宣传形式8

11经费预算9

12意外防范9

13效果评估10

参考资料11

I

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美宜佳便利店长沙地区国庆促销活动策划方案

1活动背景

美宜佳是一家成立干1997年的连锁便利店企业，隶属于东莞市糖酒集团旗

下。它最初是在国内第一家连锁超市—美佳超市的基础上发展起来的。自成立

以来，美宜佳以好物产品研发为核心，为消费者提供优质的商品和便民服务，

致力于构建国民美好便利生活场景。目前，美宜佳已成为中国门店数量最多的

便利店品牌之一。作为便利店行业的先驱，美宜佳坚持与所有伙伴平台共创、

资源共生、成果共赢、价值共享，以优质的商品、贴心的服务，为万千家庭提

供便利生活。国庆节是中国的传统节日，也是消费者购物和消费的高峰期。为

了吸引更多的消费者，提高销售额，我们计划在国庆期间举办一场特别的促销

活动。

2市场环境分析

2.1宏观环境分析

2.1.1湖南地区出台相关政策使美宜佳规模逐渐扩大

长沙市政府对零售行业给予了一系列的政策支持，出台相关政策《湖南省

实施商贸流通“千百工程”工作方案》使其规模迅速扩大。于上图分析2007年

到2023年美宜佳门店呈现增长趋势。

1

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2.1.2长沙作为湖南省的省会，人口密集，对美宜佳行业的发展有一定的

帮助

近年来，随着城市化的推进和经济发展，长沙人口结构也在发生变化。由

上图所知，2011年-2018年长沙地区人口数量增加迅速，人口的增加，需求也

慢慢变大，给美宜佳门店带来了一定的帮助。

2.1.3长沙作为湖南省的省会和经济中心，近年来经济持续稳定发展，消

费市场日益活跃，这为美宜佳等零售企业提供了良好的发展环境

由上图所知2020年-2021年长沙地区经济呈增长趋势增加，这大大促进了

美宜佳的发展，使其增加销售额，扩大市场。

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2.2消费者分析

随着时代的快速发展，人们的经济能力不断提高，消费理念发生变化，对

生活质量的要求不断提高。便利店的消费者在购物习惯上存在一定的差异。品

牌忠诚度是影响消费者购买行为的重要因素之一，而产品的多样性、品质保证

和特色服务则是吸引消费者的重要手段。消费者通常根据自己的需求选择商品。

如早餐午餐零食、饮料等。此外，他们对商品的品质和新鲜度要求较高，因此

在选购时会更加注重商品的包装和生产日期。末来几年，随着社会节奏的加快

和消费者需求的不断变化，便利店消费的趋势可能表现为以下几个方面：一是

健康食品和有机产品的需求增加；二是特色服务和定制化产品的需求增加；三

是线上线下的融合将进一步提升便利店的便捷性。针对这些趋势，便利店需要

不断更新商品种类和服务内容，以适应消费者的需求变化。

2.3竞争对手分析

（1）苏宁小店

苏宁小店是苏宁云商正式推出的便利店业态，定位于服务校园和社区服务。

它由实体门店和独立APP结合而成，构建