名创优品长沙市场儿童节促销活动方案.pdf

湖南商务职业技术学院毕业设计

目录

1活动背景1

2市场环境分析1

2.1营销环境分析1

2.2消费者分析1

2.3竞争对手分析2

2.4SWOT分析2

3活动主题3

4活动目标3

5活动时间4

6活动地点4

7活动对象4

8活动内容及形式4

8.1活动一：满就送活动4

8.2活动二：幸运大转盘活动5

8.3活动三：限时秒杀活动5

9实施安排6

9.1前期准备6

9.1.1活动物料准备6

9.1.2活动人员安排6

9.1.3活动场地布置7

9.2中期安排7

9.3后期延续8

10广告配合8

10.1广告语8

10.2宣传形式8

10.2.1线上宣传8

I

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10.2.2线下宣传9

11经费预算9

12意外防范10

13效果评估10

参考资料11

II

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名创优品长沙市场儿童节促销活动方案

1活动背景

名创优品创立于2013年，目前，名创优品已在全球99个国家和地区开设

5000余家线下实体门店，名创优品尤为注重产品品质对品牌价值的影响，致力

于为消费者提供具有创意和高性价比的产品。名创优品主营各类创意日用百货，

2022年，名创优品正式启动品牌升级战略，推出全新品牌口号“点亮全球美好

生活”。依托强大的供应链能力和坚定的全球化发展战略，名创优品向全世界

输出中国制造，持续为全球数以亿计的消费者创造高品质的美好生活。在儿童

节即将来临之际，为了能有效提高名创优品的知名度、增加销售额、扩大市场

份额，特制定此次促销活动方案。

2市场环境分析

2.1营销环境分析

零售业在我国消费市场上占据绝对的主导地位，近年来，随着我国经济水

平的逐渐提高，零售业的分布越发密集，零售业的管理政策日趋完善，相关政

策的陆续出台为零售行业的发展打下坚实基础，国家陆续下发的各种税收法律

新制度极大地减轻了零售业的税收负担，使得零售业的发展难题得以减缓。

长沙市是湖南省的省会，也是湖南省的经济、科技、金融和文化中心，长

沙市场经济发展迅速，商业活动繁荣，竞争日益激烈。

2.2消费者分析

长沙市商品零售额连续多年保持稳定增长，消费水平逐渐提升，地理位置

优越，交通便利，吸引大量消费者。人们生活水平的提高，消费需求呈现出长

沙市居民生活水平不断提升，对生活品质的要求越来越高，消费者希望获得多

样化的产品选择，满足不同需求和喜好，消费者还注重购物的便捷性和体验感，

希望获得更加便捷、舒适的购物体验。消费者在购买商品时，通常会追求物有

所值，希望以较低的价格获得高品质的商品，消费者还注重品牌的形象和口碑，

倾向于选择具有良好品牌形象和口碑的产品。同时，消费者还希望获得个性化

的消费体验，产品设计和功能能够满足他们的个性化需求。

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2.3竞争对手分析

（1）KKV

KKV创立于2015年创立于东莞，是一家主打精致生活方式的集合商店，是

KK集团推出首个精致生活潮流零售品牌，是目前购物中心最热门的主力品牌之

一，主打的就是一个更加精致的生活方式。KKV进行了精准定位与大范围兼容，

KKV敏锐地洞察到了强劲消费力背后的人群分布。KKV店内的产品拥有较高性价

比，最明显的特色就是它的集装箱装修风格，搭配着品牌的主色调明黄色，开

朗愉悦与冷硬融合得刚刚好，正符合年轻人个性张扬、追求独特的口味。