任天堂Switch游戏机圣诞节促销活动策划方案.pdf

湖南商务职业技术学院毕业设计

目录

1活动背景1

2市场分析1

2.1行业环境分析1

2.2竞争对手分析2

2.3消费者分析4

3活动主题4

4活动目标5

5活动时间与地点5

6活动对象5

7活动方式与内容5

7.1活动一：任天堂Switch游戏机问答5

7.2活动二：任天堂Switch展厅游戏体验6

7.3活动三：任天堂Switch全明星大乱斗竞赛6

8实施安排6

8.1事前准备6

8.1.1人员安排6

8.1.2物料准备7

8.1.3场地布置8

8.2事中活动流程9

8.3事后延续9

9广告配合10

9.1线下广告10

9.2线上广告10

10经费预算11

11意外防范12

12效果预估12

I

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参考资料14

II

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任天堂Switch游戏机圣诞节促销活动策划方案

1活动背景

任天堂（Nintendo）创立于1889年9月23日，作为全球知名的游戏企业，

秉承创新精神，长期致力于游戏软硬件的研发与生产。任天堂NS（Nintendo

Switch）作为旗下热门游戏主机，融合了家用游戏机和便携式游戏机的特点，

受到全球玩家的喜爱。

而中国作为世界上最大的游戏市场之一，具有巨大的消费潜力与增长空间。

近年来，中国政府对游戏产业的支持力度不断加大，游戏市场监管环境也在逐

步完善，为外国游戏企业带来了更多的进入机会。而随着中国新一代消费者的

崛起，他们对游戏产品的需求也在不断增长，这为任天堂在中国市场的发展带

来了新的契机。

在这一机遇下，任天堂有望通过创新的产品、品牌营销以及市场推广策略，

大力开拓中国市场，提升任天堂NS在中国的品牌认知度和市场份额。

2市场分析

2.1行业环境分析

在2022年，全球游戏机市场规模达到2065.62亿元，中国市场规模达到

324.51亿元。2023年期间中国主机游戏市场规模达到了28.93亿元人民币，同

比增长22.9%。预测到2028年游戏机全球市场规模将会达到2779.22亿元，预

计年均复合增长率在5.07%上下浮动。

中国作为全球最大的消费市场之一，对于电子游戏行业而言具有巨大的潜

力和机遇。随着互联网的普及和消费升级，游戏市场呈现出快速增长的态势。

同时，政府开放的背景下，中国对外资企业的政策也更加友好，各项政策措施

为外资企业进入中国市场提供了更多机遇。此外，随着新一代消费者的崛起，

他们愈发注重消费体验与个性化需求，对高品质、具有创新性的产品更加青睐。

然而，中国游戏市场竞争激烈，各大游戏厂商齐聚一堂。要在中国市场取得成

功，公司需要具备强大的品牌实力、精湛的游戏研发能力，并且更好地了解本

土文化和玩家需求。同时，政策法规的变化、文化差异等因素也需要引起重视。

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对于任天堂而言，中国是一个巨大的市场，然而在中国市场存在品牌知名

度不高、文化差异等挑战。因此，任天堂需要制定针对中国市场的战略，结合

本土玩家的喜好和市场特点，以更加创新和针对性的方式进入中国市场。

2.2竞争对手分析

表1竞争对手分析表

竞争对手优势劣势