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医药市场营销复习题含答案

一、单选题（共48题，每题1分，共48分）

1.单选题(2分)以下不属于市场细分的原则的是()

A、可盈利性

B、可衡量性

C、可持续性

D、有进入性

正确答案：C

2.下面哪项属于零级渠道()。

A、生产者→代理商→零售商→消费者

B、生产者→消费者

C、生产者→代理商→批发商→零售商→消费者

D、生产者→零售商→消费者

正确答案：B

3.下列产品适宜采取短渠道的是()。

A、处在成熟期的产品

B、生产集中、消费分散的产品

C、技术性强、价格昂贵的产品

D、单价低、体积小的日常用品

正确答案：C

4.从市场营销学发展历程来看,20世纪50年代是处于()

A、形成期

B、创新期

C、萌芽期

D、成熟期

正确答案：D

5.市场细分的依据是()

A、消费者对商品的购买力

B、消费者对不同商品需求的差异性

C、消费者对商品的欲望程度

D、消费者对同一商品需求的差异性

正确答案：D

6.以下属于药品第三终端的是()

A、农村药店

B、连锁药房

C、中型城市医院

D、地市级医院

E、县级以上的医院

正确答案：A

7.单选题（2分）医药产品定价的基础和核心()。

A、国家政策法规

B、企业利润

C、生产成本

D、市场需求

正确答案：C

8.当销售量的增长减慢,利润增长值接近于零时,说明销售进入了()。

A、成长期

B、潜伏期

C、成熟期

D、衰退期

正确答案：C

9.医药产品需求（）

A、都有可能

B、弹性很大

C、缺乏弹性

D、弹性无法测量

正确答案：C

10.“非常可乐”的定位属于()定位战略。

A、迎头定位

B、避强定位

C、重新定位

D、共享定位

正确答案：B

11.单选题(2分)医药产品定价程序的第一个步骤()。

A、测定需求量

B、分析竞争对手

C、核算成本

D、选择定价目标

正确答案：D

12.单选题（2分）以下不属于医药产品定价程序的是（）

A、选择定价方法

B、折扣预测

C、核算成本

D、测定需求量

正确答案：B

13.我国处方药和非处方药分类管理开始实施的时间是()

A、2000年1月1日

B、2000年6月1月

C、1999年1月1日

D、2001年1月1日

正确答案：A

14.品牌中可以用语言称呼、表达的部分是()

A、品牌标志

B、品牌名称

C、品牌

D、商标

正确答案：B

15.药品的品牌属于药品整体该概念中的()部分。

A、延伸产品

B、形式产品

C、核心产品

D、潜在产品

正确答案：B

16.单选题(2分)()是组织市场购买类型中最为复杂的类型。

A、二次购买

B、修正重购

C、直接购买

D、新购

正确答案：D

17.医院药事委员会组成成员主要包括()

A、业务院长、药剂科主任、医务科

B、主任、相关科室主任或专家

C、业务院长、药剂科主任

D、药剂科主任、医务科主任

正确答案：A

18.快速高价策略的特点()。

A、采取高价格、低促销费用

B、采取低价格、高促销费用

C、采取低价格、低促销费用

D、采取高价格、高促销费用

正确答案：D

19.当药品进入()阶段,市场的竞争最激烈。

A、成熟期

B、成长期

C、衰退期

D、介绍期

正确答案：B

20.医药企业在新产品上市之初,把产品的价格定得较高,以便在较短的时间内获得最大利润的定价策略称()

A、声望定价策略

B、习惯定价策略

C、数量折扣策略

D、撇脂策略

正确答案：D

21.单选题(2分)下列有关药店店员的培训的说法错误的是()

A、采用“填鸭式教育”可以让店员很好接受培训

B、主要培训产品知识

C、可以培训相关医学知识

D、培训时间一般控制在30分钟

正确答案：A

22.通常来说,消费者获得信息最多的渠道主要是()。

A、经验来源

B、商业来源

C、个人来源

D、公共来源

正确答案：B

23.单选题(2分)消费者的参与程度高，品牌差异大的购买行为属于（）。

A、复杂型购买行为

B、和谐型购买行为

C、习惯性购买行为

D、多变型购买行为

正确答案：A

24.下列属于“软终端”的是()

A、口碑推荐

B、产品陈列与展示

C、门面广告

D、展示柜

正确答案：A

25.单选题(2分)()是指中间商以低于企业规定的价格在授权范围之外的区域进行销售的行为。

A、经销

B、代理

C、走私

D、串货

正确答案：D

26.以下不属于实地调查法的是()

A、实验法

B、观察法

C、询问法

D、文案法

正确答案：D

27.市场营销学认为,企业市场营销环境包括()。

A、人口环境和经济环境

B、自然环境和文化环境

C、政治环境和法律环境

D、直接环境和间接环境

正确答案：D

28.以下不属于医药产品包装策略的是（）

A、附赠品包装

B、组合包装

C、价格包装

D、改进包装

正确答案：C

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