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摘要
本研究的主旨是在奢侈品行业进行绿色化与可持续化改革的大背景下，研究
奢侈品绿色广告主张类型对于消费者品牌态度的影响和相关作用机制．近年来，
奢侈品行业巨头们通过零皮草、包装环保化和改进生产工艺缩减碳排放等措施进
行自身的可持续化改革，成为了整个行业的主流趋势。这也促使绿色营销学术活
动不断发展壮大．因此，企业和学术界都在积极探索如何采取有效的绿色广告主
张，以提升自身绿色营销的效果．
过去，学术界对于绿色广告主张的研究主要集中于探讨广告中是否包含环保
主张对消费者反馈的影响，但是，对于
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