《营销战略精髓》课件.pptVIP

《营销战略精髓》;营销战略：学习路线图;营销战略环境分析：知己知彼，百战不殆;目标市场选择与定位：精准打击，事半功倍;营销组合策略：四两拨千斤;营销战略实施与控制：行胜于言;营销战略概论：什么是营销战略？;营销战略的重要性：决胜千里之外;营销战略的层次：从战术到战略;营销战略的类型：百花齐放，各有所长;营销战略制定的基本步骤：步步为营;营销战略环境分析：宏观环境分析;政治法律环境分析：政策法规，不可忽视;经济环境分析：经济脉搏，把握机遇;社会文化环境分析：文化潮流，顺势而为;技术环境分析：科技创新，引领未来;行业环境分析：波特五力模型;竞争者分析：知己知彼，百战不殆;顾客分析：客户至上，需求为王;供应商分析：合作共赢，互利互惠;新进入者威胁：市场竞争，风云变幻;替代品威胁：产品替代，危机四伏;企业内部环境分析：SWOT分析;优势（Strengths）：扬长避短;劣势（Weaknesses）：正视不足;机会（Opportunities）：把握机遇;威胁（Threats）：防微杜渐;目标市场选择与定位：市场细分;细分市场的标准：多维度分析;选择目标市场：聚焦优势;无差异性营销：大众市场;差异性营销：满足个性;集中性营销：小而精;市场定位：占据客户心智;定位策略：差异化竞争;产品定位：品质至上;价格定位：物超所值;渠道定位：触手可及;促销定位：深入人心;营销组合策略：产品策略;产品组合：多元发展;产品生命周期：顺势而为;新产品开发：创新驱动;品牌策略：塑造品牌价值;品牌定位：差异化竞争;品牌延伸：拓展品牌价值;价格策略：价值体现;定价方法：灵活应对;成本加成定价法：简单实用;竞争导向定价法：灵活应变;价值导向定价法：客户至上;渠道策略：触达客户;渠道类型：各有所长;直接渠道：掌控全局;间接渠道：借力发展;渠道管理：合作共赢;促销策略：沟通桥梁;广告：传递品牌声音;公关：树立良好形象;销售促进：刺激购买欲望