数字时代营销企业的价值挖掘与提升路径研究.docxVIP

数字时代营销企业的价值挖掘与提升路径研究

目录

内容描述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．3

1.1研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．3

1.2研究目的与内容．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4

1.3研究方法与数据来源．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5

理论框架．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6

2.1数字营销理论概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6

2.1.1数字营销的定义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7

2.1.2数字营销的发展阶段．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8

2.2价值挖掘的理论模型．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8

2.2.1价值链分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10

2.2.2价值创造与传递机制．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10

2.3提升路径的理论探讨．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11

2.3.1创新管理理论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12

2.3.2企业战略转型理论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13

数字时代营销环境分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14

3.1数字化趋势对营销的影响．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15

3.1.1消费者行为的转变．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．16

3.1.2企业运营模式的创新．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．17

3.2技术发展对营销的作用．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18

3.2.1互联网技术的革新．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．19

3.2.2大数据与人工智能的应用．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．19

营销企业现状分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．20

4.1营销企业的分类与特点．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．21

4.1.1传统营销企业．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．22

4.1.2新兴营销企业．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．23

4.2当前营销企业在价值挖掘中的问题．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．24

4.2.1内部资源整合问题．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．25

4.2.2外部市场适应性问题．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．25

4.3案例分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．26

4.3.1成功案例一．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．27

4.3.2成功案例二．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．29

营销企业价值挖掘的策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．29

5.1增强内部资源整合能力．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．30

5.1.1优化内部结构与流程．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．31

5.1.2强化跨部门协作机制．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．32

5.2提升品牌价值与认知度．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．32

5.2.1品牌定位与差异化策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．34

5.2.2利用社交媒体提高品牌互动．．．．．．．．．．．．．．．．．．．