《微信公众号运营与推广一册通》教案.docx

《微信公众号运营与推广一册通》教案

一、课程基本信息

课程名称：微信公众号运营与推广

教材：《微信公众号运营与推广一册通》，郭春光编著，人民邮电出版社

适用对象：对新媒体运营感兴趣的学员、营销人员、自媒体从业者等

课程目标：

让学员全面认识微信公众号，了解移动互联网新思维。

掌握微信公众号从建立到推广的全流程、实用技巧。

能够运用所学知识分析和借鉴不同行业的成功营销案例，提升公众号运营推广能力。

二、教学重难点

（一）教学重点

微信公众号营销的四大关键词（分享、互动、植入、成交）及其应用。

微信公众号的4大推广方式，包括线上线下各种有效推广途径。

9大运营技巧，涵盖内容创作、用户管理、数据分析等方面。

不同行业（8大行业）成功营销案例的分析与启示。

（二）教学难点

如何根据不同定位和目标，综合运用各种推广方式和运营技巧实现公众号的有效增长。

从成功案例中提炼可复制、可迁移的经验，应用到实际运营中。

运用新媒体思维创新运营模式，提升公众号的竞争力。

三、教学方法

讲授法：系统讲解微信公众号运营推广的概念、流程、技巧等基础知识。

案例分析法：通过分析书中的8大行业成功案例，引导学员理解和掌握运营推广方法。

讨论法：组织学员对不同的运营策略、案例进行讨论，激发思维，促进知识的内化。

实践操作法：安排学员进行实际操作，如模拟创建公众号、制定推广计划等，提高动手能力。

四、教学过程

（一）课程导入（1课时）

展示一些知名微信公众号的优秀案例，如阅读量、粉丝数量、互动情况等数据，引起学员的兴趣。

提问引导学员思考微信公众号在移动互联网时代的作用和价值，导入课程主题。

（二）微信公众号基础认知（2课时）

介绍微信公众号的类型（订阅号、服务号、企业号等）及其特点、适用场景。

讲解移动互联网新思维，如用户思维、流量思维、平台思维等在公众号运营中的应用。

阐述微信公众号营销的4大关键词（分享、互动、植入、成交），结合具体案例说明其在营销过程中的重要性和实现方式。

（三）微信公众号创建与设置（2课时）

按照书中步骤，详细演示如何注册微信公众号，包括准备资料、填写信息等环节。

讲解公众号的基本设置，如名称、头像、简介、自动回复、菜单设置等，分析如何通过合理设置吸引用户。

安排学员进行公众号注册和基本设置的模拟操作，教师巡视指导。

（四）微信公众号内容运营技巧（3课时）

内容选题与策划：介绍如何挖掘用户需求，确定热门选题，制定内容策划方案。

内容创作：分享撰写高质量图文内容、排版美化的技巧，讲解图片、视频、音频等多媒体内容的运用。

内容发布与推送：讲解发布时间选择、推送频率规划等方面的要点。

分析书中相关案例，讨论优秀内容运营的成功之处，组织学员进行内容创作练习。

（五）微信公众号推广方式（4课时）

线上推广：

社交媒体推广：讲解如何利用朋友圈、微信群、微博等平台推广公众号。

有哪些信誉好的足球投注网站引擎优化：介绍关键词选取、文章优化等基本SEO知识。

合作推广：分享与其他公众号、自媒体合作互推的方法和注意事项。

线上活动推广：如抽奖、问答、打卡等活动的策划与执行。

线下推广：

活动营销：介绍展会、讲座、促销等线下活动与公众号推广的结合方式。

物料推广：如名片、海报、宣传册等物料上展示公众号信息的技巧。

分析不同推广方式的优缺点和适用场景，组织学员分组讨论制定推广计划。

（六）微信公众号用户管理与数据分析（3课时）

用户管理：

讲解用户增长策略，如拉新、留存、促活的方法。

分享用户分类管理、用户标签设置、用户互动维护等方面的技巧。

数据分析：

介绍公众号后台数据指标，如阅读量、点赞数、评论数、转发数、关注数、取关数等。

分析如何通过数据分析了解用户行为和需求，优化运营策略。

结合实际案例进行数据分析演示，安排学员对模拟公众号数据进行分析练习。

（七）8大行业成功营销案例分析（4课时）

按照书中所涉及的8大行业（如餐饮、教育、电商等），逐一分析其成功案例。

从案例的定位、内容策略、推广方式、用户运营等方面进行深入剖析，引导学员总结可借鉴的经验和教训。

组织学员分组讨论，选取自己感兴趣的行业案例进行更深入的分析和分享。

（八）综合实践与总结（2课时）

布置综合实践任务：学员以小组为单位，选择一个领域或产品，创建一个模拟微信公众号，并制定完整的运营推广方案。

小组展示与交流：各小组展示自己的方案，其他小组进行提问和评价，教师进行点评和总结。

课程回顾：总结课程的重点知识和技能，强调微信公众号运营推广中需要注意的问题，鼓励学员在实际中不断实践和创新。

五、教学资源

《微信公众号运营与推广一册通》教材。

相关的PPT课件，包含文字、图片、案例等资料。

线上教学平台，用于发布课程资料、作业，进行讨论和答疑。

实际的微信公众号案例账号，供