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浅谈媒体营销相关毕业论文范文

新媒体技术的变革会引发新媒体营销的变革，媒体营销的方式也

因此而发生变化。下面是店铺为大家整理的媒体营销相关论文，供大

家参考。

媒体营销相关论文篇一：《媒体市场营销策略》

摘要：本文通过对我国媒体现有市场营销策略包括分众化(市场

细分)、品牌化、集团化(经营多员化)、发行，运用市场营销学的方法

进行分析，目的在于帮助民营企业了解媒体的营销经营，更好的运用

媒介宣传自己和参股媒介。

关键词：媒体的市场营销策略;分众化;媒体品牌集团化

一、媒体中市场营销的定义和对企业作用

现代新闻媒体实际上是现代的媒体企业，并遵循市场规则和企业

制度进行运作，所以它就离不开市场营销策略。

(一)分析媒体市场营销作用

菲利浦.科特勒认为传媒市场营销目的在于鼓励传媒作对企业有利

的宣传，尽量淡化不利的宣传。媒体市场营销的目的应是发挥其最大

能力满足受众的需求，并实现其自身利益最大化。

1.为媒体制定战略计划过程。战略计划过程又叫战略管理过程。

它是指企业的最高管理层通过制定企业的任务、目标、业务投资组合

计划和新业务计划，在企业的目标和资源与迅速变化的经营之间发展

和保持一种切实可行的战略适应的管理过程。这对所有类型企业都是

可行的[1]。针对新闻媒体来说，就是新闻媒体的最高管理层(一般是编

委会)通过制定其目标、编辑方针、业务发展计划，在媒体的目标和资

源与迅速交化的经营之间发展和保持的切实可行的战略适应过程。所

以，媒体市场营销可为媒体指定战略计划过程。

2.为媒体进行市场研究、预测。市场营销为媒体寻找和评价市场

机会，帮助其确定一个地区媒体的竞争状况，分析有无设立一家新娱

休的可能，帮助其进行市场细分和目标市场选择，确定有无增加受众

的可能;并预测这部分受众的状况和其需求。以及提供市场需求预测的

方法。

3.为媒体进行产品决策。媒体的产品是信息和知识，市场营销为

其进行新产品的开发与扩散。新产品是指在结构上、功能上或形态上

发生改变，并推行了市场的产品。由于新闻媒体主要是为受众提供新

闻和生活信息，所以主要是指新闻媒体在原来的编辑思路上再增加与

以前风格不同的新版面、副刊、栏目，并进行相关的定价、包装等决

策。

4.对媒体进行渠道物流设计。市场营销渠道，是指配合起来生产、

分销和消费某一生产者的商品和劳务的所有企业和个人。包括供应商、

生产商、中间商、以及最终消费者或用户。在媒介运行中，市场营销

渠道就是包括媒体、发行渠道、受众。媒体的渠道物流设计主要是指

媒体的产品即报刊、节目的发行工作的设计，如报纸通过什么渠道发

行，是零售，还是邮寄等。

二、国内媒体市场营销现状

(一)对现有媒体市场营销策略的分析

从我国媒体的经营运作状况来看，其现有的市场策略主要包括分

众化(市场细分)、品牌化、集团化(经营多员化)、发行、广告等。下面

我们就来对这些策略加以分析。

1.对“品牌化”的分析。企业为其产品规定品牌名称、品牌标志，

并向政府有关主管部门注册登记的一切活动叫品牌化。从市场营销学

来分析，媒体属于服务行业，所以我国媒体在品牌使用者决策上基本

都是采取企业品牌。

品牌化决策运用于媒介市场，可使媒体得到众多好处，诸如规定

品牌名称便于媒体开展采访工作;品牌化能帮助媒体吸引更多的忠实受

众;品牌化有助于媒体细分市场;品牌化有助于树立良好的媒体形象。媒

体品牌化可使受众也得到一些利益：受众通过媒体品牌了解媒体的类

型、风格等;品牌化有助于受众提高选择效率。

由于品牌被认为是提高扩大媒体传播效能的主要途径。媒介市场

致胜的法宝，是媒体广告经营的基础和根本。所以在我国，品牌化经

营己引起了媒介业的普遍重视，并得到了初步运用。湖南卫视近十年

来异军突起，主要就是靠《快乐大本营》、《超级女声》等品牌栏目。

而凤凰卫视能在全国拥有广大的收视群体，靠得就是其打造出的一个

以新闻分析见常的品牌著名。

2.对“集团化”的分析。从我国现有的媒体集团来看，这些集团

都是按照市场营销理论中企业发展新业务的方法成立的。企业发展新

业务的方法有三种，密集增长、一体化增长、多角化增长。

一体化增长又分为后向一体化、前向一体化、水平一休化[2]。后

向一体化即企业通过收购或兼并若干原材料供应商，拥有和