茶颜悦色“618”长沙市场推广活动策划方案.pdf

湖南商务职业技术学院毕业设计

目录

1企业简介1

2活动背景1

3市场分析2

3.1经济环境分析2

3.2行业趋势分析2

3.3消费者分析2

3.4竞争对手分析3

3.4.1古茗3

3.4.2喜茶3

3.4.3一点点3

4营销现状及SWOT分析3

4.1营销现状分析3

4.2SWOT分析4

5市场定位4

6活动目标5

7活动设计6

7.1活动对象6

7.2活动时间6

7.3活动内容6

7.3.1线下门店活动6

7.3.2线上平台活动7

7.3.3社交媒体活动7

8实施安排8

8.1事前准备8

8.1.1物资准备8

I

湖南商务职业技术学院毕业设计

8.1.2人员安排8

8.1.3场地安排9

8.2事中执行10

8.2.1门店服务10

8.2.2线上互动10

8.2.3赠品发放10

8.3事后总结10

8.3.1数据分析10

8.3.2总结经验10

8.3.3持续优化10

9资金预算11

10效果预估11

10.1销售预期11

10.2品牌影响力提升11

10.3用户粘性增强12

10.4市场占有率提升12

参考资料13

附录一调查问卷14

附录二调查报告16

II

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茶颜悦色“618”长沙市场推广活动

策划方案

1企业简介

长沙茶颜悦色是一家始创于2015年的本土茶饮品牌，以“传承中华文化，

弘扬国饮精神”为宗旨，致力于为广大消费者提供高品质、健康美味的茶饮产

品。自成立以来，茶颜悦色始终秉持“客户至上，品质第一”的经营理念，不

断创新产品和服务，赢得了广大消费者的信赖和喜爱。

长沙茶颜悦色自2015年成立以来，经历了多年的发展和壮大。初期，品牌

主要以传统茶饮为主打产品，通过不断优化产品配方和制作工艺，逐渐在市场

上树立了良好的口碑。随着市场竞争的加剧，茶颜悦色开始探索创新，推出了

多款新品，如鲜奶茶、水果茶等，进一步满足了消费者的多元化需求。同时，

茶颜悦色还注重品牌形象的塑造，通过独特的店面设计和文化氛围营造，吸引

了大量年轻消费者的关注和喜爱。

目前，长沙茶颜悦色已经发展成为一家具有一定规模和影响力的茶饮品牌。

产品线涵盖了传统茶饮、鲜奶茶、水果茶等多个领域，并在市场上取得了一定

的市场份额。同时，茶颜悦色还积极拓展线上销售渠道，通过电商平台和社交

媒体等渠道，进一步扩大了品牌影响力。此外，茶颜悦色还注重员工培训和团

队建设，不断提升员工的专业素养和服务水平，为消费者提供更加优质的服务

体验。

2活动背景

随着社会的快速发展和消费者需求的不断变化，茶饮市场竞争日益激烈。

为了进一步提升茶颜悦色的品牌形象和市场竞争力，本次企业“618”市场推广

策划旨在深入分析当前市场环境和消费者需求，提出针对性的策划对策和建议，

为茶颜悦色的未来发展提供有力支持。

茶颜悦色在市场上已有一定成绩，但面临挑战，如茶饮品牌增多和消费者

需求多元化。因此，品牌需持续创新产品和服务，满足消费者需求，提升品牌

影响力。市场调研可帮助茶颜悦色了解消费者需求和偏好，以及竞争对手的优

劣势。这有助于品牌定位和发展方向制定，制