极越07新能源汽车新品发布会策划方案.pdf

湖南商务职业技术学院毕业设计

目录

1活动背景及目的1

2市场环境分析1

2.1宏观环境分析1

2.2微观环境分析4

3新品分析5

3.1产品特点5

3.2产品定位5

4SWOT分析5

5活动目标6

6活动主题7

7发布会时间与地点7

8发布会邀请对象7

9发布会流程7

10现场活动配合8

10.1关注赢好礼8

10.2积赞赢红包8

10.3知识竞赛我最牛8

11发布会具体实施方案9

11.1事前9

11.2事中11

11.3事后11

12广告配合12

12.1线上宣传12

12.2线下宣传12

13经费预算12

14风险防范13

2I

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15效果评估13

参考资料15

2II

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极越07新能源汽车新品发布会策划方案

1活动背景及目的

随着经济和科技的迅猛发展，全球工业化进程不断加快，导致大量的废气和

废水排放，严重影响到了大气、水质和土壤等环境资源的质量。传统内燃机汽车

排放的废气中含有大量有害物质，如二氧化碳、氮氧化物和颗粒物等，对环境和

人体健康造成了严重威胁。新能源汽车是指以电力或其他非化石能源为动力的汽

车，是应对环境污染和能源消耗的重要手段。新能源汽车产生于环保意识增强和

能源危机日益凸显的背景下，具有对环境友好、节能减排等优点。“极越”品牌

是由吉利控股集团与百度集团多年深度协同合作，并作为双方汽车机器人战略合

作项目的再次升级。定位为吉利控股旗下高端智能汽车机器人品牌。为了向公众

展示新能源汽车的环保理念，技术创新和市场前景，提高品牌知名度和影响力，

促进新能源汽车产业的进一步发展，借吉利与百度联合推动的新能源汽车极越

07新品即将上市的契机，举行一场较有影响力的新品发布会。

2市场环境分析

2.1宏观环境分析

2.1.1政府出台多项政策大力促进新能源汽车的发展

财政部、税务总局、工业和信息化部发布公告延续和优化新能源汽车车辆购

置税减免政策。对购置日期在2024年1月1日至2025年12月31日期间的新能

源汽车免征车辆购置税，其中，每辆新能源乘用车免税额不超过3万元；对购置

日期在2026年1月1日至2027年12月31日期间的新能源汽车减半征收车辆购

置税，其中，每辆新能源乘用车减税额不超过1.5万元。

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由上图可知，我国政府从鼓励购买过渡到便利使用，建立促进新能源汽车发

展的长效机制，引导生产企业不断提高新能源汽车产销比例，逐步提高机关单位

及公共服务领域新能源汽车使用比例，扩大私人领域新能源汽车应用规模。

2.1.2疫情之后，国民经济开始复苏，进一步拉大了消费者对新能源汽车

的需求

就业物价形势稳定，居民消费水平持续上涨。消费者有足够的经济能力购

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买新能源汽车，这为新能源汽车的发展带来了良好的经济环境。

由上图可知，随着国家经济的发展，我国汽车千人保有逐年增长，2019年

已达173辆。但与国外发达国家相比，我国汽车保有量仍处于较低水