魅族手机品牌策划方案.pdf

湖南商务职业技术学院毕业设计

目录

1市场分析1

1.1行业分析1

1.2竞品分析1

1.1.1小米1

1.1.2华为1

1.1.3vivo2

1.1.4OPPO2

1.1.5一加2

1.3客群分析2

2品牌定位2

2.1市场定位2

2.2人群定位2

2.3形象定位2

3产品策略3

3.1产品规划3

3.2价格定位3

3.3渠道定位3

3.1.1多渠道网络销售策略3

3.1.2B2C模式，线上为主，线下为辅的销售渠道策略4

4品牌设计4

4.1品牌语言系统4

4.1.1品牌理念4

4.1.2品牌slogan4

4.1.3品牌介绍4

4.1.4品牌发展史4

4.2品牌视觉系统5

4.2.1基础系统5

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4.2.2应用系统7

5品牌推广10

5.1传播规划10

5.1.1上市期间10

5.1.2销售期间11

5.1.3其他期间11

5.2传播体系11

5.2.1数字媒体11

5.2.2活动媒体12

参考资料14

湖南商务职业技术学院毕业设计

魅族手机品牌策划方案

1市场分析

国内手机市场主要是以国外品牌苹果，三星以及国内品牌华为，小米，oppo，

vivo，荣耀等领头。都具有较高的品牌影响力和完善的销售渠道。新兴的互联

网手机品牌则是是性价比和创新产品吸引消费者，如魅族，锤子等。

魅族成立于2003年，以研发生产高品质的MP3系列随声听为主的高新企业，

在当时是国内的拥有自主研发能力的MP3企业之一，2006年转行生产手机，风

靡一时，但是随着其他品牌的迅速赶超，以及一些自身策略的问题，导致逐渐

淡出手机行业，被网友戏称是现代智能机行业的活化石。

1.1行业分析

国内手机市场主要由苹果，三星，华为，小米，OPPO,vivo，荣耀等主导，

这些厂商都通过推出具有创新性和差异化的产品，以及高效的营销策略，占据

市场大部分的份额，魅族，锤子，乐视，金立，黑莓其他小品牌跟随。同时，

随着技术的不断进步和消费者需求的不断升级，各大手机厂商都在进一步的丰

富手机市场的产品线，同时，线上销售渠道也使得消费者可以更加方便的购买

产品。

伴随着整体竞争加剧，产品同质化竞争的同时各大手机厂商也在打造自己

手机的卖点，针对不同人群，进行差异化营销。

1.2竞品分析

1.1.1小米

特点：以高性价比著称，产品布局于各档位价格区间，以满足不同人的需

求。

最初定位为中低端市场，近年进军国际化产品，布局手机中高端产品，并

逐渐立足中高端市场。

目标人群：年轻人，性价比

1.1.2华为

特点：具有技术领先的优势，丰富的自有专利和产业链资源

目标人群：商务高端人群，年轻人。

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