天猫商务职院店2024年端午节促销活动方案.pdf

湖南商务职业技术学院毕业设计

目录

1活动背景1

2环境分析1

2.1宏观环境分析1

2.1.1政治法律环境1

2.1.2经济环境2

2.1.3社会文化环境2

2.1.4技术环境2

2.2消费者分析2

2.3竞争对手分析2

3新品分析3

4SWOT分析3

5活动主题3

6活动目标4

7活动对象4

8活动策略4

8.1活动一：抖音平台直播4

8.2活动二：微信公众号4

8.3活动三：盲盒抽奖5

9具体活动实施5

9.1前期准备5

9.2中期操作5

9.3后期延续5

10广告配合6

10.1学校食堂LED屏广告6

10.2POP广告6

11场地布置6

I

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12经费预算6

13意外防范7

14效果评估7

参考资料8

II

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天猫商务职院店2024年端午节促销活动方案

1活动背景

随着端午节的临近，作为中国传统节日之一，端午节不仅承载着深厚的文

化底蕴，也蕴含着丰富的商业机遇。天猫商务职院店作为专注于商务用品和学生

用品的线下实体门店，一直致力于为消费者提供高品质、实用的商品。

在这个特殊的节日里，我们希望通过策划一场别开生面的端午节活动，为用

户带来丰富的购物体验和节日氛围。首先，端午节作为中国的传统节日，具有广

泛的群众基础和深厚的文化底蕴。在这个节日里，人们会通过各种方式来纪念屈

原、品尝粽子、挂艾叶、赛龙舟等，这些传统习俗不仅体现了中华民族的文化传

承，也为商家提供了独特的营销机会。天猫商务职院店作为一个线下实体门店，

能够利用端午节这个特殊时期，结合节日特色和用户需求，策划出有针对性的营

销活动，进一步提升品牌知名度和用户粘性。

天猫商务职院店作为天猫平台上的优质商家，拥有庞大的用户群体和良好的

口碑。在端午节期间，我们将利用线上平台的优势，通过策划一系列的营销活动，

吸引用户的关注并激发其购物欲望。通过丰富的商品选择、优惠的价格、优质的

服务等，为用户带来愉快的购物体验。天猫商务职院店一直注重与用户的互动和

沟通。在端午节这个特殊的节日里，我们将通过各种方式加强与用户的联系和互

动，如举办线上抽奖活动、分享有礼等，让用户感受到节日的氛围和品牌的关怀。

同时，我们也希望通过这次活动，进一步了解用户的需求和喜好，为今后的商品

和服务提供有益的参考和改进方向。

人们的生活质量不断提高，消费水平也不断提高，天猫商务职院店于2018

年8月开业，位于湖南商务职业技术学院后街，店面宽大敞亮，干净整洁。里面

商品种类繁多，价格便宜，日常生意火爆，深受校内大学生的喜爱。

为了弘扬中华传统文化，同时提升天猫商务职院店的品牌知名度和销售业绩，

特策划本次端午节促销活动。

2环境分析

2.1宏观环境分析

2.1.1政治法律环境

在中国，政治环境对于企业的运营和发展具有深远的影响。在端午节期间策

划促销活动，必须紧密关注当前的政治动态和政策导向。天猫商务职院店需要确

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保所有的促销活动都在中国的法律法规框架内进行。包括《中华人民共和国消费

者权益保护法》等，天猫商务职院店应该确保在端午节促销活动中，消费者的知

情权、选择权、公平交易权等得到充分的保护。对于可能出现的消费纠纷，天猫

商务职院店应建立完善的纠纷解决机制，及时、公正地处理消费者的投诉和纠纷。

2.1.2