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“国潮”品牌跨界联名对消费者冲动购买行为的影响效应研究
目录
“国潮”品牌跨界联名对消费者冲动购买行为的影响效应研究（1）
一、内容描述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．3
二、文献综述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．3
三、研究假设与问题．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4
四、研究方法与数据来源．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5
4.1研究方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6
4.2数据来源．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6
五、国潮品牌跨界联名现状分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7
5.1国潮品牌发展趋势．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8
5.2跨界联名类型及特点．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9
5.3跨界联名成功案例研究．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9
六、国潮品牌跨界联名对消费者冲动购买行为的影响效应研究．．．．10
6.1跨界联名对消费者认知的影响．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11
6.2跨界联名与消费者情感的联系．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12
6.3跨界联名与消费者冲动购买行为的关联．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13
七、实证研究与分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15
7.1研究模型构建与假设检验．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．16
7.2数据处理与分析方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．17
7.3实证结果分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18
八、结论与建议．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．19
8.1研究结论总结．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．20
8.2对国潮品牌跨界联名的启示与建议．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．21
8.3研究不足与展望．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．22
“国潮”品牌跨界联名对消费者冲动购买行为的影响效应研究（2）
一、内容简述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．23
二、文献综述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．23
三、研究假设与问题提出．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．24
四、研究方法与数据来源．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．25
五、国潮品牌跨界联名现状分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．25
六、跨界联名对消费者冲动购买行为的影响效应研究．．．．．．．．．．．．26
跨界联名类型与消费者冲动购买行为的关系．．．．．．．．．．．．．．．．．27
国潮品牌跨界联名策略分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．28
跨界联名影响消费者购买决策的机理研究．．．．．．．．．．．．．．．．．．．29
七、实证研究与分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．30
问卷调查设计．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．31
数据收集与处理．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．31
数据分析方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．32
实证结果与分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．32
八、讨论与结论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．33
研究结果讨论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．3
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