雪佛兰年度数字营销规划方案.pptx

雪佛兰.2021年年度数字营销规划;树立雪佛兰成为“深受具有创造力和行动力的主流中坚人群喜爱的〞国际化汽车品牌形象

打破市场瓶颈实现销量大幅提升-2021年销量再创新高;PART1-整体环境扫描;现状1-从宏观来看2021整体经济不容乐观或导致2021汽车市场有不明朗局面;现状2-2021年各大车企应对车市走低纷纷通过降价、减产等手段去库存保盈利;现状3-汽车文化起步晚+德系日系品牌先入为主+国产品牌崛起;现状4-“对手多〞雪佛兰核心车型处于竞争最剧烈的产品带;现状5-“对手强〞核心竞品同样是其品牌核心战略车型;小结;PART2-品牌调性把脉;雪佛兰在美国-是国民汽车品牌是美国汽车文化的符号代表;雪佛兰在全球-旗下多款产品植入“现象级〞好莱坞大片中风行世界;雪佛兰在全球-赞助曼联俱乐部借足球和体育去和年轻人沟通;雪佛兰在中国-携手上海迪士尼乐园感召中国年轻人和雪佛兰一起去寻找快乐和活力;雪佛兰在中国-进驻中国10年持续和中国的年轻消费者进行沟通;小结;PART3-品牌现状分析;现状1：科鲁兹作为雪佛兰在中国的核心产品新科鲁兹在销量上未能延续老款科鲁兹的奇迹;现状2：自老款科鲁兹之后截止目前雪佛兰再无“现象级〞的产品;小结;;PART4-核心购车人群属性;购车因素更刚需-真正打动消费者购车的因素更刚性雪佛兰现有的“年轻〞无法有效和刚需人群沟通;购车人群不年轻-10-20万价位区间购车人群年轻化但核心人群仍以30-45岁年龄段为主;外因驱使不买车-大政策大环境大趋势影响下不少消费者放弃购车打算;互联网改变用车方式-O2O网络用车效劳让出行变得既便捷又舒适还有尊崇感受到年轻消费者追捧;;PART5-核心策略推导;;ShowCase1：可口可乐用“快乐〞用“分享快乐〞挖掘深层次的年轻;ShowCase2：Levis用“冲劲〞去挖掘深层次的年轻;ShowCase3：麦当劳：用“态度〞去挖掘深层次的年轻;ShowCase4-UnderArmour用“活力〞去挖掘深层次的年轻;;;;;;;1.政策面时机点促销量-中国梦车辆购置税减免央行降息;2.品牌面时机点造爆点-2021上海迪士尼乐园开园曼联俱乐部;3.产品面时机点刷现象-全新科鲁??D2LC上市再次打造现象级爆款;4.事件面时机点做话题-巴西奥运会超女十年做实做透“年轻心态〞;5.热点面时机点创内容-2021好莱坞大片美国队长3超人大战蝙蝠侠X战警之天启;;;来源：艾瑞iUserTracker，M25-40，月收入5K+，一线城市，预购产品为汽车、房产;洞察2-年轻心态的TA们对所有“娱乐化〞的信息和内容保持着高敏感度;洞察3-“娱乐化〞内容自身也具备极大的影响力一不小心它们就会成为一种“娱乐现象〞;视频弹幕;;;;;PART6-传播规划战术分解;;MasterPlan;;2021雪佛兰大品牌传播目标设定;“超级女生〞影响了中国80后90后一代人;大娱乐

全民娱乐化，有爆点就有眼球，高手在民间，你敢为呐喊，别人就敢为你的梦想点赞

大平台

湖南卫视+芒果TV=网台联动；电视上节目有看点，网络上节目外有话题

大梦想

?超级女声?是一代人的选秀记忆，明星梦，造星记；时隔数年，李宇春，张靓颖，周笔畅这些从超级女声走出来的“梦想符号〞依然是很多年轻人为梦拼搏的动力;2021雪佛兰大品牌传播策略：#大娱乐-造梦想#;;报名阶段-雪佛兰移动〞梦想车〞;全民海选阶段-?悦唱悦响亮?“雪佛兰梦想播报〞;偶像养成阶段-雪佛兰〞梦想城堡〞;巅峰总决赛阶段-雪佛兰“梦想众筹〞;沟通年龄层下探，主打年轻群体;网络用户城市渗透率;雪佛兰超级女声-合作总结;内容营销策略;1.梦想故事;2.移动梦想车;3.车主与超女的十年;媒体;;2021年科鲁兹传播目标设定;;;;;“科鲁兹〞是一个产品现象更是始终年轻心态的现象;科鲁兹老车主;考虑度：“科鲁兹车主反哺方案〞-经典科鲁兹老车主招募通道〔滴滴〕;考虑度：“科鲁兹车主反哺方案〞–经典科鲁兹到家试驾通道〔滴滴〕;#大娱乐之大体育“奥运〞#;2016.7.1-7.31;追新人群触点APP信息场景化-运动类、科技类、知识类、资讯类;追新触点APP的“进出增减〞试用留存机制;内容策略;内容传播规划;上市前-纽北试驾运动初探;上市中–跨界证言王者问世;上市后–百家争鸣问鼎