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数字营销驱动下的跨境电商发展路径研究
目录
数字营销驱动下的跨境电商发展路径研究（1）．．．．．．．．．．．．．．．．．．4
一、内容描述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4
研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4
研究目的与内容．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5
研究方法与数据来源．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6
二、文献综述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7
跨境电商发展现状分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7
数字营销理论与实践进展．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8
研究差距与创新点．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9
三、理论基础与概念界定．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10
数字营销的理论基础．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10
跨境电商的概念框架．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11
相关理论模型与假设．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12
四、研究设计．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13
研究问题与假设提出．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14
研究变量与指标体系构建．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15
研究模型与数据分析方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15
五、实证分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．16
数据收集与处理．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．17
描述性统计分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18
假设检验与结果讨论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．19
六、案例分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．19
成功案例分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．20
失败案例分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．21
案例总结与启示．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．23
七、政策建议与未来展望．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．24
对跨境电商的政策建议．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．25
对数字营销策略的建议．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．26
研究局限与未来研究方向．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．26
八、结论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．27
研究发现总结．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．28
理论与实践贡献．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．28
研究局限性与未来展望．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．30
数字营销驱动下的跨境电商发展路径研究（2）．．．．．．．．．．．．．．．．．31
内容简述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．31
1.1研究背景．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．31
1.2研究目的与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．32
1.3研究方法与数据来源．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．33
数字营销概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．33
2.1数字营销的
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