珠宝品牌市场调研报告文档2025版2篇 .pdfVIP

去留无意，闲看庭前花开花落；宠辱不惊，漫随天外云卷云舒。——《幽窗小记》

珠宝品牌市场调研报告文档2025版2

篇

JewelrybrandMarketResearchReport2021

汇报人：JinTaiCollege

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以家为家，以乡为乡，以国为国，以天下为天下。——《管子》

珠宝品牌市场调研报告文档2021版2篇

前言：调研报告是以研究为目的，根据社会或工作的需要，制定出切实可行的调研

计划，即将被动的适应变为有计划的、积极主动的写作实践，从明确的追求出发，

经常深入到社会第一线，不断了解新情况、新问题，有意识地探索和研究，写出有

价值的调研报告。本文档根据调研报告内容要求展开说明，具有实践指导意义，便

于学习和使用，本文档下载后内容可按需编辑修改及打印。

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1、篇章1：珠宝品牌市场调研报告样本

2、篇章2：珠宝品牌市场调研报告模板基础版

篇章1:珠宝品牌市场调研报告样本

（一）概要

近年来中国已成为世界上少数几个珠宝首饰饰品年消费

额超过100亿美元的国家之一。中国内地消费群体庞大，世界

四大时尚之都以及东京、香港等城市的饰品年贸易总量近

1000亿美元，但中国女性饰品人均占有率不足5%，可见市场

潜力十分巨大。

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士不可以不弘毅，任重而道远。仁以为己任，不亦重乎?死而后已，不亦远乎?——《论语》

珠宝首饰是率先向国际开放的产业之一。过去几年，中

国对成品珠宝的进口关税高达50%，在黄金饰品与宝石产品上

高昂的进口关税以及消费税，制约了珠宝首饰的销售。随着中

国市场的进一步开放，这些壁垒逐步取消，同时中国珠宝业政

策调整的信号正越来越强。国家计委宣布中国黄金取消央行定

价，实行市场调节价等，已在分步拆除计划经济下“统购统销”

的制度壁垒。黄金交易所的设立，标志着又向国际黄金市场的

方向上迈出实质性的步伐。上海黄金交易所开市，为中国建设

规范化的黄金市场写下了浓重一笔。中国对钻石进出口管理和

税收政策进行了重大调整，必将促使中国钻石业走上良性循环

发展的轨道。

为了能更好的销售珠宝,提高珠宝的市场占有率,估价行

销环境,制定响应的营销策略,我们必须预先进行市场调查。

（二）调查目的

通过本次调查，了解以下主要内容，以达到以下目的：

1、通过了解珠宝在消费者心中的需求程度，全面摸清企

业品牌在消费者中的知名度、渗透率、美誉度和忠诚度。

2、通过调查，了解珠宝的最大消费人群。

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饭疏食，饮水，曲肱而枕之，乐亦在其中矣。不义而富且贵，于我如浮云。——《论语》

3、通过调查，掌握各个珠宝的常规宣传方式和促销方式，

全面了解珠宝在消费者中的销售现状、价格、广告、促销等营

销策略。

4、通过调查，掌握消费者对珠宝的宣传活动、促销的认

可态度情况，统计资料，预测珠宝市场容量及其潜力。

（三）调研方法：

1、大型珠宝商场的走访和调研