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数字经济背景下的跨境电商通用战略选择的比较研究——以Shein与Zara为例.pdf

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    数字经济背景下的跨境电商通用战略选择的比较研究——以

    Shein与Zara为例

    摘要

    本研究旨在深入分析和比较Shein和Zara这两个快时尚巨头在数字

    经济时代的跨境电商战略。通过综合应用案例研究方法，本文探讨了这

    两个品牌在市场策略、供应链管理、数字营销和全球市场适应性方面的

    关键特征及其对商业成功的影响。

    在市场策略方面，Shein和Zara呈现出明显的差异。Shein采用了以

    数据为中

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