霸王茶姬劳动节长沙市场促销活动方案设计.pdf

湖南商务职业技术学院毕业设计

目录

1活动背景1

2市场分析1

2.1社会文化环境分析1

2.2消费者分析2

2.2竞争对手分析2

3SWOT分析3

4市场定位3

5促销目标3

6促销活动方案4

6.1活动主题4

6.2活动时间与地点4

6.3促销对象4

6.4活动内容4

6.4.1活动一：小红书话题活动“一叶龙井，万山春醒”4

6.4.2活动二：“醒时万山，我与春同在”拍照打卡4

6.4.3活动三：“喝霸王茶姬，助练健康操”健康操打卡5

7实施安排5

7.1前期准备5

7.1.1活动物料准备5

7.1.2活动场地布置6

7.2中期安排6

7.2.1活动二人员安排7

7.2.2活动三人员安排7

7.3后期延续7

8广告配合7

I

湖南商务职业技术学院毕业设计

8.1广告语7

8.2宣传形式7

8.2.1小红书话题7

8.2.2海报墙宣传8

9经费预算8

10意外防范9

11效果评估9

参考资料10

附录一：霸王茶姬长沙市场消费调查问卷11

附录二：霸王茶姬长沙市场消费调查报告14

II

湖南商务职业技术学院毕业设计

霸王茶姬劳动节长沙市场促销活动方案设计

1活动背景

霸王茶姬是一个新中式茶饮品牌，2017年，霸王茶姬诞生于世界茶叶故乡

——云南。诞生伊始，霸王茶姬就坚持使用好茶好奶来制作对身体健康友好的

茶饮，为茶友呈现一杯清爽不腻、能喝得到茶香的原叶鲜奶茶。千年前，从云

南到西藏，茶马古道，连通东西。千年后，霸王茶姬传承茶马古道的精神，从

云南出发，以东方茶，会世界友，让更多人爱上中国茶！并于2023年12月正

式进入长沙市场。

产品线上以原叶鲜奶茶为主打，覆盖纯茶、鲜果茶及周边相关衍生产品等：

产品主要分为原叶·鲜奶茶、青云·雪顶集、远山·鲜沏篇、四时·鲜果赋等。

品牌强化健康标签主打清爽低负担，控糖更轻松。而鲜奶、鲜茶，“鲜”成为了

它的优势，在站住“健康”标签的同时，它的口感更加顺滑，冷、热也更有灵

活性。

为了答谢湖南长沙市场新老顾客对霸王茶姬企业一贯支持与信任，为进一

步宣传霸王茶姬企业，树立其在消费者心中的知名度与美誉度，为了使企业能

够获得更多的市场份额，特策划此次霸王茶姬奶茶5·1劳动节长沙市场促销方

案。

2市场分析

2.1社会文化环境分析

长沙作为湖南省的省会，具有深厚的历史文化底蕴和独特的消费习惯，这

为霸王茶姬提供了广阔的市场空间和消费者基础。长沙的茶文化源远流长，具

有独特的韵味和特色。霸王茶姬作为新中式茶饮品牌，注重将传统文化与现代

元素相结合，推出符合当地消费者口味的茶饮产品。通过与长沙本地茶文化的

融合与创新，霸王茶姬不仅丰富了自身的产品线，也更好地融入了当地的市场

环境。

长沙市政府对于茶行业的发展给予了积极的政策支持，这为霸王茶姬在当

地的发展提供了良好的政策环境和发展机遇。同时，长沙作为全国