富牌家居佛山市场推广策划方案.pdf

湖南商务职业技术学院毕业设计

目录

1背景介绍1

2产品分析1

2.1产品特点1

2.2产品核心利益点2

3市场分析2

3.1市场背景2

3.2市场现状2

3.3竞争对手分析2

3.4SWOT分析3

4目标推广对象4

5整体推广规划4

5.1总策略4

5.2活动时间轴4

6具体推广活动5

6.1线上推广计划5

6.1.1活动主题、时间及平台5

6.1.2活动内容5

6.1.3活动具体实施安排5

6.2线下推广计划一5

6.2.1活动主题、时间及地点5

6.2.2活动内容5

6.2.3活动具体实施安排6

6.2.4物料准备6

6.3线下推广计划二6

6.3.1活动主题、时间及地点6

6.3.2活动方式7

II

湖南商务职业技术学院毕业设计

6.3.3活动具体实施安排8

6.3.4物料准备8

7辅助宣传策略9

7.1广告策略9

7.1.1传统广告9

7.1.2网络广告9

7.2公共关系策略9

7.2.1与顾客关系策略9

7.2.2与媒体关系策略10

7.2.3与社会关系策略10

8活动效果预估10

参考资料11

III

湖南商务职业技术学院毕业设计

富牌家具佛山市场推广策划方案

1背景介绍

富牌融创成立于2004年，集团总部位于深圳，2012年进军中国大陆市场，

集团目前以生产制造为驱动，发展成集广东深圳、广东佛山、四川成都、天津

宝坻、湖北武汉、江苏南通等全国六大制造基地区域覆盖全国销售服务网络，

另外在欧洲、美洲等全球核心经济区域和城市设有多支合作机构，其主营业务

涉及沙发、床、床垫、板式家具、家具配件产品的研发、销售等服务，是集研

发、制造、销售和服务于一体的大型跨国智能家居企业，于2015年全球首推沙

发SML尺码，大大提升所有客厅的需求，减少订制带来的烦恼，此模式一推将

客厅家居带来新的行业工业制造升级，并借国家发展趋势，将富牌家居畅销四

大洲100多个国家和地区，为全球上亿的消费者提供舒适、健康、超值、时尚

的家居享受，深受消费者的喜爱。通过遍布全国6大制造基地(深圳、佛山、武

汉、成都、天津、江苏海安)与仓储中心的货运物流辐射网络，覆盖32个省、

自治区和直辖市超过3000家经销网络每月数以万套的产品顺利发送到世界名

地，将服务更快捷地送达千家万户。为千家万户带来健康舒适的沙发、床垫和

智能家居。随着新一代消费群体的崛起，人们的生活方式和生活理念均发生了

变革，对家具产品以及销售方式也提出了更高的要求，为此富牌家居推出“美

家甄选”仓储式家具超市，来稳固富牌家居在佛山原有市场，提高富牌家居在

佛山的市场占有率，2024年富牌家居预计推出一系列推广活动来达到上述目标。

2产品分析

2.1产品特点

富牌家居旗下“美家甄选”家具超市模仿宜家式装修风格，将展厅总体细

分为十个区