古德墨柠新品上市长沙市场推广方案.pdfVIP

湖南商务职业技术学院毕业设计

目录

1前言1

2市场环境分析1

2.1宏观环境分析1

2.1.1政治法律环境1

2.1.2经济环境1

2.1.3社会文化环境2

2.2消费者分析2

2.3竞争对手分析2

3新品分析3

3.1古德墨柠产品特点3

3.2产品定位3

4新品SWOT分析4

5推广对象分析5

6推广目标5

7推广策略5

7.1线上推广活动一：抖音直播五折团购券5

7.1.1活动时间5

7.1.2活动平台5

7.1.3活动内容5

7.1.4活动推广海报6

7.1.5活动具体实施安排6

7.2线上推广活动二：小红书分享，可免单6

7.2.1活动时间6

7.2.2活动平台7

7.2.3活动内容7

7.2.4活动推广海报7

7.2.5活动具体实施安排7

I

湖南商务职业技术学院毕业设计

7.3线下活动：刮刮乐8

7.3.1活动时间8

7.3.2活动地点8

7.3.3活动方式8

7.3.4活动推广海报8

7.3.5活动具体实施安排9

7.3.6活动现场活布置9

7.3.7人员安排10

7.3.8物料准备10

8经费预算11

9意外防范11

10效果评估12

参考资料13

II

湖南商务职业技术学院毕业设计

古德墨柠新品上市长沙市场推广方案

1前言

随着健康饮食概念的兴起，茶饮作为健康饮品越来越受到年轻人的喜爱。

长沙，作为一座历史悠久的文化名城，近年来茶饮市场也呈现出蓬勃的发展态

势。众多茶饮品牌纷纷进驻，通过不断创新和优化产品，以及精细化的市场营

销策略，争夺消费者的关注和喜爱。在这样的市场背景下，茶颜悦色推出新品

古德墨柠，不仅顺应了健康饮品的消费趋势，更是以其独特的口感和品质，满

足了消费者对新鲜口味和品质生活的追求。为了在长沙市场脱颖而出，茶颜悦

色需通过精准的市场定位和差异化的推广策略，将古德墨柠打造成一款引领潮

流的茶饮新宠，从而吸引更多年轻消费者的目光，提升品牌在长沙市场的知名

度和影响力。此次推广方案的实施，将为茶颜悦色品牌在长沙市场的发展注入

新的活力，进一步巩固和提升其市场地位。

2市场环境分析

2.1宏观环境分析

2.1.1政治法律环境

政府一直以来对茶饮料行业保持开放态度，提供了有力的政策保障环境，

鼓励创新与发展，逐渐将其发展成为重要的经济增长点。同时，政府也出台了

多项相关法律法规，如《食品安全法》、《饮料质量安全卫生监督管理规定》

等，规范和保障茶饮料行业的生产、销售等方面的经营行为。为古德墨柠新品

能够在长沙市场脱颖而出，赢得消费者的青睐和信赖创造有利条件。通过此次

新品推广，不仅要实现产品的大卖，更要深化品