湖南长沙地区必胜客父亲节促销活动方案.pdf

湖南商务职业技术学院毕业设计

目录

1活动背景1

2市场环境分析1

2.1营销环境分析1

2.2消费者分析1

2.3竞争对手分析2

2.4SWOT分析3

3活动主题3

4活动目标4

5活动时间4

6活动地点4

7活动对象4

8活动内容及形式4

8.1活动一：抽奖活动4

8.2活动二：满减活动5

8.3活动三：幸运桌号活动5

9实施安排6

9.1前期准备6

9.1.1活动物料准备6

9.1.2活动人员安排6

9.1.3活动场地布置7

9.2中期安排7

9.3后期延续8

10广告配合8

10.1广告语8

10.2宣传形式8

10.2.1线上宣传8

I

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10.2.2线下宣传8

11经费预算9

12意外防范9

13效果评估10

参考资料11

II

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湖南长沙地区必胜客父亲节促销活动方案

1活动背景

必胜客是一家国际知名的披萨连锁餐厅。它于1958年在美国堪萨斯州成立。

必胜客以其美式传统披萨和其他意大利风味菜肴而闻名，并在全球范围内拥有

数千家连锁店。父亲节作为一个重要的节日，也成为必胜客举办促销活动的一

个重要时机。必胜客会通过父亲节促销活动，向顾客传递感恩之情，同时也是

为了吸引更多的顾客前来消费，并增加销售额。必胜客通常会设计一系列的活

动为顾客营造温馨、浪漫的用餐氛围，同时也帮助顾客表达对父亲的感激之情。

通过父亲节活动，必胜客不仅可以提升品牌知名度，吸引更多的顾客，同时也

可以为顾客提供一种特别的用餐体验，增加顾客的忠诚度和满意度。

2市场环境分析

2.1营销环境分析

必胜客是一家全球知名的披萨连锁餐厅品牌，必胜客积极关注消费者的购

买决策过程和消费习惯。他们通过市场调研和数据分析来了解消费者对披萨的

需求、口味偏好以及用餐场景等。这些信息可以帮助他们优化产品开发、设计

促销活动和提供个性化的服务。作为披萨连锁餐厅，必胜客在市场上面临着激

烈的竞争。主要竞争对手包括麦当劳、肯德基、达美乐等快餐和披萨品牌。必

胜客需要关注竞争对手的产品定价、促销活动和市场份额等，以制定有竞争力

的营销策略。必胜客的营销环境分析涉及市场竞争、消费者行为、数字化转型、

健康饮食趋势和地域文化因素等多个方面。通过深入了解这些因素，必胜客可

以制定针对性的营销策略，满足市场需求并提升品牌竞争力。

2.2消费者分析

随着现在互联网技术的崛起，人们越来越喜欢快速的时代，快餐厅成为人

们生活中必不可少的一部分。而必胜客作为披萨快餐领头羊中的一个，披萨爱

好者，这是必胜客最主要的消费者群体。他们喜欢披萨的口味和多样性，经常

选择去必胜客用餐。他们对披萨的品质、口感和配料有较高的要求。必胜客也

是很多家庭在周末或特殊场合用餐的选择。家庭消费者通常会购买多个披萨和

其他产品，以满足家庭成员的口味需求。必胜客提供的套餐和优惠活动也吸引

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了许多家庭消费者。

2.3竞争对手分析

（1）麦当劳

麦当劳是一家全球知名的跨国连锁快餐企业，总部位于美国伊利诺伊州芝

加哥。麦当劳的前身是由理查德和莫里斯·麦克唐纳兄弟创立的“麦克唐纳快

餐店”，于1955年开始在美国伊利诺伊州迪尔伯恩经营。后来，雷·克洛克加

入了麦当劳兄弟，并于1955年创建了麦当劳公司，之后迅速展开了全球连锁化

扩张。麦当劳致力于提供快