华为荣耀长沙春天百货店春节促销活动方案设计.pdf

湖南商务职业技术学院毕业设计

目录

1活动背景1

2市场分析1

2.1宏观环境分析1

2.2竞争对手分析2

2.3消费者分析2

3SWOT分析3

4市场定位3

5活动主题3

6活动目标4

7活动时间及地点4

8活动对象4

9线下活动内容5

9.1活动一：春节与你相伴5

9.2活动二：春节愿你灿烂6

10线上活动内容6

10.1活动一：耀你开心6

10.2活动二：春节要你好看7

11广告配合方式7

11.1线下广告7

11.1.1立牌广告7

11.1.2POP广告8

11.2线上广告8

11.2.1企业官方微博8

11.2.2腾讯微信公众号8

11.2.3腾讯微信社群9

I

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12活动实施与安排9

12.1前期安排9

12.1.1人员安排9

12.1.2物料准备10

12.1.3场地布置12

12.2中期安排12

12.3后期延续13

13费用预算13

14注意事项及意外防范15

14.1注意事项15

14.2意外防范15

15效果评估15

参考资料17

II

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华为荣耀长沙春天百货店春节促销方案设计

1活动背景

华为荣耀成立于2013年，是全球领先的智能终端提供商，致力于构建全场

景、面向全渠道、服务全人群的标志性科技品牌。华为荣耀长沙春天百货店位

于湖南省长沙市天心区黄兴中路63—65春天百货1层1F-23商铺，于2024年

1月12日正式入驻，该地段客流量，市场竞争激烈。长沙作为新一线城市，同

时作为一个网红城市，年轻时尚化的宣传使它元旦接客量高居各大城市排行榜

首位。荣耀选择的多个平台，外观的设计更多偏向于年轻的消费者，年轻化的

城市与年轻化的品牌相契合。为了进一步打开长沙市场，抢占市场份额，答谢

老顾客对荣耀手机的支持与信任，提高消费者的忠诚度，特策划此次春节促销

活动。

2市场分析

2.1宏观环境分析

科学技术环境：随着科学技术的发展，信息技术使信息传递更加便捷，促

进了全球经济协调机制的形成。科学、技术、生产之间以及各门科学和各项技

术之间的关系更加紧密，科学技术成果转化为生产力的速度空前加快。华为荣

耀系列采用6.57英寸4柔性OLED屏幕，支持真10bit的10亿色显示。最高支

持120Hz屏幕刷新率和300Hz触控采样率3.更有智能动态刷新率，在游戏、阅

读和AOD场景智能采用不同刷新率，显示好也不能让续航受委屈。原色引擎，

所拍即所得。计算光学，HarmonyOs系统安全又流畅。最重要的是华为自带更

新系统，可以持续使用，充电口配备66w快充，半小时即可充满。

人口环境：本地区总人口1042.1万人，其中人口密集区在天心区、岳麓区，

以长沙五一劳动节为例，流动人口高达69万人次。这是一个巨大的市场，而且

随着经济的发展，越来越多的广东深圳的人群定居长沙，包括宣传力度比往年

大大的增加，这个市场有巨大的潜力。长沙年轻人多，高校多学生多，消费能

力有限，荣耀系列定位为中低端市场，符合长沙年轻人群的消费水平。

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湖南商务职业技术学院毕业设计

2.2竞争对手分析