蜜丝婷2024年双十一促销活动方案.pdf

湖南商务职业技术学院毕业设计

目录

1活动背景1

2市场分析1

2.1行业环境分析1

2.2竞争对手分析2

2.3消费者分析2

3活动主题3

4活动目标3

5活动时间与地点3

6活动对象3

6.1活动对象3

6.2参与活动商品3

7活动方式与内容4

7.1线下活动4

7.1.1活动一：沉浸式体验4

7.1.2活动二：店内促销5

7.1.3活动三：节日双喜5

7.2线上活动6

7.2.1线上促销活动6

7.2.2社交媒体营销活动6

7.2.3线上抽奖活动6

7.2.4虚拟试装体验6

8实施安排6

8.1事前准备6

8.1.1人员安排6

8.1.2物料准备7

8.1.3场地布置7

8.2事中安排7

I

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8.3事后延续8

9广告配合9

9.1线下广告配合9

9.1.1户外广告9

9.1.2印刷物料宣传9

9.2线上广告配合9

9.2.1社交媒体广告9

9.2.2合作平台宣传9

10经费预算10

11意外防范10

12效果预估11

参考资料12

II

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蜜丝婷2024年双十一促销活动方案

1活动背景

随着消费者对化妆品的需求日益增长，化妆品市场呈现出激烈的竞争态势。

双十一购物狂欢节，是中国电商行业一年一度的盛事。在这个特殊的日子里，消

费者们纷纷涌入各大电商平台，寻找心仪的商品，享受购物的乐趣。作为化妆品

行业的知名品牌，蜜思婷也积极参与双十一促销活动，为消费者带来更多的优惠

和惊喜。

随着消费者对品质生活的追求，化妆品市场的竞争愈发激烈。蜜思婷凭借其

优质的产品和专业的服务，在市场上树立了良好的口碑。为了进一步提升品牌影

响力和市场份额，蜜思婷决定在2024年双十一购物狂欢节期间，推出更加优惠

的活动方案，吸引更多的消费者关注和购买。蜜思婷双十一促销活动方案注重品

牌形象塑造，通过各种渠道和形式展示品牌特色和优势，提升品牌知名度和美誉

度。同时，蜜思婷还通过与消费者互动和沟通，加强消费者对品牌的认知和信任，

为品牌未来的发展打下坚实的基础。

总之，蜜思婷双十一促销活动方案的活动背景是为了满足消费者的需求和期

待，同时提升品牌形象和知名度。在这个活动中，蜜思婷将为消费者带来更多的

优惠和更好的购物体验，同时加强消费者对品牌的认知和信任。

2市场分析

2.1行业环境分析

首先，面向世代核心潜力消费群体是蜜思婷的双十一营销重点。随着世代在

中国消费市场的崛起，蜜思婷抓住了这一机遇，通过多维营销打法引爆了双十一

购物节。中国化妆品市场报告显示，世代消费者已经成为中国化妆品市场的重要

消费群体，他们习惯依靠朋友、网友和KOL的口碑作出消费决策。因此，品牌方

选择合适的平台和KOL与这些消费者交流至关重要。

其次，蜜思婷在2023年双11的营销方向十分多样，覆盖了各个维度。资源

利用上，既寻找外部合作伙伴进行借力，又通过自身力量为品牌造血。营销场域

上，既布局了直播、社交网络等线上传播方式，也没有放弃线下，例如与长藤鬼

校门店进行合作设置打卡地。全方位的年轻化布局能够多点触达世代，深化品牌

与用户之间的关系，最终实现从“吸引目光”到“走进内心”。

此外，蜜思婷在产品定位上也有其独特之处。其防晒产品在世