欧诗漫万宝成店七夕节促销活动方案.pdf

湖南商务职业技术学院毕业设计

目录

1活动背景1

2市场分析1

2.1宏观环境分析1

2.2消费者分析2

2.3竞争对手分析2

2.4SWOT分析3

3活动主题4

4活动目标5

5活动对象5

5.1促销产品5

5.2促销对象5

6活动时间和地点5

6.1活动时间5

6.2活动地点5

7活动方式与内容5

7.1活动一线上积赞活动——以爱之名，如七而遇5

7.2活动二线下浪漫七夕大转盘6

7.3活动三情满七夕满额有送活动7

8宣传配合8

8.1线上广告8

8.2线下宣传8

9实施安排10

9.1前期准备10

9.2中期操作12

9.3后期延续12

I

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10费用预算13

11意外防范14

12效果评估14

参考资料15

II

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欧诗漫万宝成店七夕节促销活动方案

1活动背景

浙江欧诗漫集团公司有着三十多年的珍珠研究开发历史，是中国农学会确

认唯一的珍珠生产加工基地。欧诗漫（OSM）隶属于欧诗漫控股集团有限公司，

专研珍珠养殖、珍珠科技等领域已逾半个世纪，主要经营化妆品、保健品以及

珠宝首饰等系列产品，致力于成为珍珠美肤科研领域的先驱者。欧诗漫公司拥

有着专业的研发团队，与多家权威科研机构保持紧密合作，不断引进国际先进

的护肤技术，确保公司产品始终走在行业前列。作为欧诗漫OSM家推出的首

款次抛美白精华，安心小白管采用的是全新3段式韧白通路的方式，来击退泛

红，让你轻松白起来。第一段温和白，使用欧诗漫OSM家来自淡水珍珠中提

取的专利成分——珍白因Pro，能够从源头拦截致黑信号，减少色素的生成和

运转，比传统美白更快一步。第二段韧性白，通过泛醇类的小分子维生素，β_

葡聚糖+神经酰胺的组合，能够击退隐藏在皮肤下面的顽固黑色素成分，维持

肌肤水润状态，稳固肌肤屏障，强韧焕白。第三段舒适白，通过因敏生+肤可

舒等多种提取物相结合的方式，从内部提升肌肤抵抗外界刺激的能力，并且在

外部缓解已经存在的过敏现象，双管齐下，唤醒肌肤新状态，从而达到深度美

白的效果。随着中国经济的快速发展，化妆品市场日益繁荣，竞争的日益激烈。

在这样的大背景下，欧诗漫作为一家知名的化妆品品牌，面临着巨大的市场压

力。七夕节，作为中国传统的情人节，承载着深厚的文化底蕴和浪漫的爱情传

说。在这个充满爱意的节日里，杭州市欧诗漫万宝成店以“欧诗漫，温暖你的七

夕”为主题，为消费者带来一场别开生面的促销活动。为了保持竞争优势、满足

消费者需求和致力于成为珍珠美肤科研领域的先驱者，推出七夕节日次抛促销

活动，增加节日氛围，吸引消费者购买。提高品牌知名度和销售额，从而拓宽

消费者的购买渠道和增加品牌的曝光度。

2市场分析

2.1宏观环境分析

随着中国经济的发展，杭州市欧诗漫万宝成店面临着许多挑战，消费者对

于化妆品的需求呈现多元化、高品质化的趋势。尤其是在发展中国家，由于中

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产阶级的崛起，化妆品市场的需求更加旺盛。开发新品，满足消费者需求势在

必行，否则将落后于化妆品行业。同时，中国政府推行的消费升级政策也为化

妆品行业提供了更大的发展空间。此外，随着跨境电商的兴起，欧诗漫也积极

开展跨境电商业务，将产品销往全球各地，进一步扩大了市场份额。另外，随

着社交媒体的