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湖南商务职业技术学院
目录
1市场分析1
1.1行业分析1
1.2竞品分析3
1.3客群分析4
2品牌定位4
2.1市场定位4
2.2人群定位5
2.3形象定位5
3产品策略5
3.1产品规划5
3.2价格定位5
3.3渠道定位6
4品牌设计6
4.1品牌语言系统6
4.1.1品牌理念6
4.1.2品牌slogan6
4.1.3品牌介绍6
4.1.4品牌故事7
4.1.5语言风格7
4.1.6话术规则7
4.2品牌视觉系统8
4.2.1基础系统8
4.2.2应用系统9
5品牌推广13
5.1传播规划13
5.2传播体系14
5.2.1新媒体营销14
5.2.2活动媒体14
5.3传统媒体15
参考资料1
II
湖南商务职业技术学院
钱大妈品牌策划方案
1市场分析
1.1行业分析
行业特点:刚需、高消费、高复购。
目前国内生鲜电商行业主要是前置仓模式、门店模式和起源地发货模式，店仓-
一体化模式和社区拼团模式。具体情况见下表。下表为生鲜电商企业一览表：
表1行业分析表
模式代表企业简介优点缺点
目前已进驻全国
20多个城市，拥
有超过1000个
（1）地理位置要求
每日优鲜前置仓，以一线
低，节约成本。
城市为主，逐步（1）盈利模式单
（2）规模化程度
拓展发达二线城一。
高，议价能力强。
前置市。（2）难以往二线
（3）简化供应，掌
仓模城市复制。
目前已进驻北握加价权。
式（3）商业模式过
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