瑞幸咖啡端午节促销活动方案.pdf

湖南商务职业技术学院毕业设计

目录

1活动背景1

2市场环境分析1

2.1营销环境分析1

2.2消费者分析1

2.3竞争对手分析2

2.4SWOT分析3

3活动主题3

4活动目标4

5活动时间4

6活动地点4

7活动对象4

8活动内容及形式4

8.1活动一：满额抽奖活动4

8.2活动二：刮刮乐活动5

8.3活动三：端午竞猜活动5

9实施安排6

9.1前期准备6

9.1.1活动物料准备6

9.1.2活动人员安排6

9.1.3活动场地布置7

9.2中期安排7

9.3后期延续8

10广告配合8

10.1广告语8

10.2宣传形式8

10.2.1线上宣传8

I

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10.2.2线下宣传9

11经费预算9

12意外防范10

13效果评估10

参考资料11

II

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瑞幸咖啡端午节促销活动方案

1活动背景

瑞幸咖啡是一家中国知名的咖啡连锁品牌，成立于2017年。瑞幸咖啡总

部位于中国上海，是中国最大的咖啡连锁企业之一，公司的运营理念是提供高

品质、便捷、价格实惠的咖啡产品和服务，以满足快节奏生活中的消费者需求。

端午节是中国传统的重要节日之一，也是与亲人共度的喜庆时刻，所以在端午

节来临之际作为长沙市的知名咖啡品牌，为了让顾客在端午节期间度过一个美

好的时光，也为了扩大瑞辛咖啡在长沙地区的影响力，提升品牌的知名度，增

加销售额、扩大市场份额，瑞幸咖啡特别精心策划此次的端午节促销活动。

2市场环境分析

2.1营销环境分析

中国的咖啡消费市场一直在快速增长，特别是年轻人对咖啡的需求不断增

加，各大咖啡市场品牌竞争也愈发激烈。随着生活方式的改变和国际化程度的

提高，咖啡市场呈现出很大的发展潜力。中国消费者对于咖啡品质和消费体验

的要求不断提高，他们渴望在愉悦的环境中品尝到高品质的咖啡，同时也注重

个性化和便利性。总体来说，中国咖啡市场潜力巨大，但竞争也非常激烈。瑞

幸咖啡作为一家快速扩张的企业，在市场定位、品牌形象修复、产品优化等方

面需要不断调整和改进，以满足不断变化的消费者需求，并在竞争中保持竞争

优势。

2.2消费者分析

瑞幸咖啡的目标受众主要是年轻、都市化的消费者群体。年龄主要集中在

20至40岁之间的年轻人。这个年龄段的人更加关注时尚、品味和社交体验，

对新鲜事物更感兴趣。男女性别均衡。消费者的职业分布有白领、大学生和自

由职业者等职业群体这些消费者群体的主要目标受众，他们工作或学习的城市

生活节奏较快，希望通过咖啡享受片刻的休息和放松。消费者的收入水平主要

集中在中等偏上。他们有一定的经济实力，可以承担瑞幸咖啡的价格。他们对

品质和多样性有较高的追求。

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2.3竞争对手分析

（1）星巴克

星巴克是全球知名的咖啡连锁店，成立于1971年，总部位于美国西雅图。

星巴克最初以咖啡豆的销售起家，但在1980年代后期转型为咖啡连锁店，专注

于提供高质量的咖啡和具有舒适环境的社交体验。星巴克是世界上最具知名度

的咖啡品牌之一，拥有强大的品牌形象和影响力。其标志性的绿色标志和星巴

克咖啡店的特色设计成为了品牌的识别标志，被广大消费者所熟知和认同，其

产品注重咖啡的品质和口感，通过严格的咖啡豆采购和烘焙工艺，提供高品质

的咖啡产品。此外，星巴克还提供多种选择，包括经