书亦烧仙草河西王府井店2024年中秋节活动方案.pdf

湖南商务职业技术学院毕业设计

目录

1活动背景1

2市场环境分析1

2.1营销环境分析1

2.2消费者分析1

2.3竞争对手分析2

2.4SWOT分析3

3活动目标3

4活动时间3

5活动地点3

6活动对象4

7活动内容及形式4

7.1活动一：线上小程序限时秒杀4

7.2活动二：积点换优惠4

7.3活动三：幸运数字大抽奖5

8实施安排5

8.1前期准备5

8.1.1活动物料准备5

8.1.2活动人员安排6

8.1.3活动场地布置7

8.2中期安排7

8.3后期延续8

9广告配合8

9.1广告语8

9.2宣传形式8

9.2.1线上宣传8

9.2.2线下宣传9

I

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10经费预算9

11意外防范10

12效果评估10

参考资料11

II

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书亦烧仙草河西王府井店2024年中秋节活动方案

1活动背景

书亦烧仙草是一家餐饮行业的品牌，起源于四川省，并于2007年正式成立。

该品牌专注于烧仙草茶饮行业，致力于将其打造成一个在全国范围内知名的连

锁品牌。书亦烧仙草的品牌愿景包括推动让创业变得更简单的目标，以及推广

让更多人爱上的仙草茶饮文化。书亦烧仙草主张“新鲜、健康、时尚”，并且

通过直营和加盟两种经营模式来拓展业务。书亦烧仙草已经成为国内知名的仙

草茶饮品牌，不仅在国内多个城市设有门店，还在国际上有所扩展，如加拿大

的多伦多市。经过书亦烧仙草的持续努力，创造主打烧仙草茶饮，先后开发杨

枝甘露烧仙草、小芋圆烧仙草、酸奶烧仙草等创新饮品等。成立至今，书亦烧

仙草保持着良好的销售势头，赢得了合作商和消费者的一致认可。位于长沙市

岳麓区西京公寓三期商业广场的河西王府井的书亦烧仙草直营店于2020年成

立拥有15名员工，其门店年营业额约两百万，其门店的开店时间为周一至周日

的10点-23点，其门店在中秋节即将来临之际，以“中秋团圆阖家欢乐际，书

亦奶茶相伴送好礼”为主题，为了能有效提高书亦烧仙草河西王府井门店的销

售额、扩大市场份额，特制定此次促销活动策划方案。

2市场环境分析

2.1营销环境分析

行业背景:随着社会经济的发展和人们生活水平的提高，饮品市场呈现出快

速增长的趋势。作为饮品市场的一个细分领域，仙草市场受到了广大消费者的

追捧。仙草是一种传统的中草药材，凉爽解渴，有清热、排毒的功效，因此备

受欢迎。

市场规模和发展趋势:目前，仙草市场规模呈现出不断扩大的趋势。据百度

书亦烧仙草销售资料统计，仙草市场的年销售额约为300亿人民币，并呈现出

稳步增长态势。随着消费者对健康和养生的关注度不断提升，仙草市场有望延

续稳定增长的趋势。

2.2消费者分析

主要消费群体：书亦烧仙草河西王府井店的主要消费群体是年轻人，特别

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是年轻女性。年轻人追求新奇和创新，而且对自身的健