多多柠檬茶广告策划方案.pdf

湖南商务职业技术学院毕业设计

目录

1策划背景1

2广告主题1

3广告目的1

4市场分析2

4.1营销环境分析2

4.1.1宏观环境分析2

4.1.2SWOT分析3

4.2产品分析3

4.2.1新品特点3

4.2.2新品定位3

4.3消费者分析3

4.4竞争对手分析4

5广告对象4

6广告形式和内容5

6.1平面广告5

6.2视频广告6

7广告推广设计8

7.1媒体选择8

7.2媒体组合8

7.3发布时机8

8效果预测9

9广告预算9

参考资料10

II

湖南商务职业技术学院毕业设计

多多柠檬茶广告策划方案

1策划背景

果子熟了是一家创新型的食品饮料公司。从优秀的传统文化尤其是在中华

民族近千年的饮食文化中寻找潮流线索。食说新语：从中国味研发、自然食品

制造、潮流生活风向标打造等不同维度挑战创新，用进步的眼光审视“潮文化”，

讲好中国味，立志创立深受年轻人喜爱的国潮食品厂牌。而多多柠檬茶是果子

熟了品牌产下的产品，也是果子熟了主打的产品之一。

多多柠檬茶是果子熟了公司旗下的产品之一，而果子熟了是于2019年成立

的新锐饮料品牌，做年轻人喜欢的饮料，希望用一瓶饮料来让消费者感受到年

轻的快乐。

多多柠檬茶选用新鲜手打柠檬茶，富含维生素C和茶多酚，每瓶膳食纤维

高达5.5克，零脂肪低热量。水果搭配柠檬茶，口感清爽新鲜。

多多柠檬茶在十月一月六号正式官宣第一个代言人檀健次，通过魔性的广

告词“柠檬多多多多多柠檬茶”等广受消费者熟知，还在原来多多柠檬茶包装

上印入檀健次专属的宣传照，从而达到明星效应，聚集众多粉丝购买产品。凡

是在活动期间，购买多多柠檬茶等量即可送檀健次周边，凑使多多柠檬茶销量

爆棚。

2广告主题

多多柠檬茶，柠檬多多多

3广告目的

（1）提高品牌知名度和产品知名度

（2）提高产品销量，增加销售额

（3）增加顾客粘度和顾客忠诚度

1

湖南商务职业技术学院毕业设计

4市场分析

4.1营销环境分析

4.1.1宏观环境分析

（1）政治法律方面：消费者市场的发展不但会受企业等内部因素的影响，

同时还会被政策法规，监管等环境因素所影响。政治环境的变化直接影响到休

闲食品行业的发展，一方面，国家和有关部门更多地关注建立高水平的地区食

品公司；另一方面，食品安全是监管部门、企业以及社会民众的关注焦点。食

品安全一直是国家政策和食品工业监管的重点，提高消费者对食品安全和食品

安全的认识有助于提高食品安全。因此，通过了《中华人民共和国食品安全法

案》并经过不断的修订和改进，质量标准化成为对休闲食品公司的主要需求。

随着食品安全问题的出现，现在国家对食品安全问题的重视越来越重，颁布了

各种关于食品安全的全新的国家标准，对食品健康问题要去越来越严格。

（2）社会文化方面：人们对新型果茶的需求越来越多，随着人们物质生活

水平的提高，对饮料的口感和健康问题逐渐重视。

（3）经济方面：疫情之后经济水平得到复苏，人们的经济水平得到提高。

中国经济保持着健康稳定的发展势头，在过去的五年里，尽管中国的增长率低

于7%，但政府表示，中国已经进入了“L”增长阶段，但与其他国家相比，这

一