河西王府井店魅可情人节公共关系活动策划方案.pdf

湖南商务职业技术学院毕业设计

目录

1背景介绍1

2市场分析1

2.1消费者分析1

2.2产品定位2

2.3SWOT分析2

2.4竞争对手分析3

3活动目的3

4活动方案3

4.1活动主题3

4.2活动时间和地点4

4.3活动内容4

5广告宣传策略4

6人员和物料的安排5

6.1物料准备5

6.2人员安排5

7经费预算6

8意外防范计划6

9效果预估7

参考资料8

湖南商务职业技术学院毕业设计

河西王府井店魅可情人节公共关系活动策划方案

1背景介绍

mac全称是MAKE-UPARTCOSMETICSINC，简称mac。mac也叫魅可，隶属于雅诗

兰黛旗下，曾是加拿大品牌，创立于1984年，后加入雅诗兰黛集团，因此现在算

美国品牌。主要产品是彩妆、护肤品，口红、粉底液、腮红是它们家的明星产品。

魅可M∙A∙C彩妆创立于1984年，原创加拿大，现为美国雅诗兰黛旗下所有。第一支

M∙A∙C彩妆的摄影需要，在镁光灯下诞生的。从第一批产品开始，M∙A∙C化妆品就以

其丰富的色彩和独特的配方取得了成功，奠定了专业彩妆品牌的地位。M∙A∙C始终

追求将时尚、快乐与幻想融合在一起，尊重不同种族、不同性别、不同年龄的人追

求梦想和美丽的权利和自由。

2市场分析

2.1消费者分析

（1）目标消费群体

年龄层：18-45岁主导，追求时尚和个性的年轻群体

性别：以女性为主，但也有一定比例的男性消费者。

地域：主要集中在城市，特别是时尚和多元文化氛围浓厚的地区。

（2）消费动机

自我表达与创新：消费者购买魅可产品的主要动机是追求自我表达和创新。魅

可以其独特的色彩选择和艺术性的彩妆艺术，吸引那些渴望通过化妆表达个性的人

群。

社交影响：社交媒体对消费者的购买决策产生重大影响。美妆博主和名人的推

荐、彩妆教程以及用户在社交平台上的分享对激发购买兴趣和信任起到关键作用。

（3）消费行为

在线与线下购物并重：消费者既通过在线渠道浏览和购买，也重视实体店的购

物体验。线下购物提供产品试用和专业咨询，而在线平台则为他们提供便捷的购物

渠道。

忠诚度与限量版吸引：魅可通过推出限量版产品和与时尚界的合作，成功地激

发了消费者的购买兴趣。这种独特性和稀缺性增强了消费者对品牌的忠诚度。

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2.2产品定位

（1）浪漫限量版系列

产品特色：推出独特的情人节限量版系列，采用浪漫的色彩和特殊的包装设

计，强调浪漫氛围。

目标消费者：追求浪漫情感体验，喜欢收藏特别版化妆品的消费者

（2）个性化定制套装

产品特色：提供个性化定制的情人节套装，顾客可以根据自己和伴侣的喜好选

择产品组合，打造独特的礼物。

目标消费者：喜欢个性化定制，注重个性表达的消费者。

2.3SWOT分析

优势（1）品牌知名度：魅可在美妆行业内有强大的品牌知名

度，赢得了消费者的信任。

（2）产品创新和多元化：拥有丰富的产品线和不断创新

的色彩选择，满足了消费者的多样化需求。

（3）线上线下结合：结合线上线下渠道，提供全方位的

购物体验，增强了品牌的销售渠道和客户互动。

劣势（1）高端定位：魅可的高端定位可能限制了一部分中低

收入人群的购买意愿，增加了市场的敏感性。