盒马鲜生万象汇店2024年端午节促销活动策划方案.pdf

湖南商务职业技术学院毕业设计

目录

1活动背景1

2市场分析1

2.1行业环境分析1

2.2竞争对手分析2

2.3消费者分析2

3SWOT分析2

4活动主题3

5活动目标3

6活动对象3

7活动时间与地点4

8活动方式与内容4

8.1活动一：欢庆端午，好礼放送4

8.2活动二：喜迎端午，赠卡表诚意4

8.3活动三：新老会员限时开卡/续费礼4

9实施安排5

9.1前期准备5

9.1.1人员安排5

9.1.2物料准备6

9.1.3活动场地布置7

9.2中期安排7

9.3后期延续8

10宣传配合8

10.1线上广告配合8

10.1.1微信宣传8

10.1.2抖音宣传9

10.2线下广告配合9

I

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10.2.1传单宣传9

10.2.2LED大屏宣传9

10.2.3海报宣传9

11经费预算9

12意外防范10

13效果预估11

参考资料12

II

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盒马鲜生万象汇店2024年端午节促销活动策划方案

1活动背景

盒马鲜生是阿里巴巴集团旗下的新零售品牌，2015年成立。盒马鲜生致力

于打造全新的食品购物体验，以“鲜”为核心，提供生鲜、日用品、烘焙品等

商品，采用线上线下结合的模式，通过数字化技术和物流配送优化提高效率和

服务质量。从商品的到店、上架、拣货、打包、配送任务等，作业人员都是通

过智能设备去识别和作业，简易高效，而且出错率极低。

盒马鲜生万象汇店于2024年3月8日正式开启线下门店，开业当天人流爆

满，但对于在长沙县星沙地区来说，附近居民多，周围超市也分布较对，竞争

激烈，竞争对手也相对较强，比如卜蜂莲花和永辉超市，这两家超市在星沙都

已立足许久，这样一对比盒马鲜生的积累客户就相对较少了。所以为了盒马鲜

生能够更好的立足星沙，积累客户，准备开展一场端午促销活动，从而提高盒

马鲜生在星沙的知名度和销售额。

2市场分析

2.1行业环境分析

目前生鲜电商有两种形态，一种是以盒马为代表的以门店加线上电商的模

式，另一种是以叮咚买菜为代表的前置仓作为线下物流节点的生鲜电商模式。

数据显示，2022年中国生鲜电商行业市场规模为3637.5亿元，同比上升16.7%。

疫情期间消费者线上购买生鲜的需求较强，用户对生鲜电商行业的信任度加深，

预计2026年中国生鲜市场规模达6302亿元。基于此，盒马、叮咚买菜、京东

生鲜、美团优选、天猫生鲜、淘鲜达等多个生鲜品牌加速跑马圈地。

目前生鲜电商在一二线城市尤其是一线城市发展机会和空间比较大，但在

三四线城市的生存空间依然会面临很大挑战，因为三四线城市中，通过线上购

买生鲜商品的消费习惯还没有形成。同时，三四线城市本身房屋租金比较低，

生鲜电商也发挥不出足够的优势。此外，在三四线城市，人口密集度不够，生

鲜发展的空间比较有限。

随着我国经济的发展趋势不断提高，经济的增长也带动着消费者购买力的

提高，对超市行业的发展也提供了有利条件。未来生鲜电商行业规模将持续增

长和扩大。

1

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2.2竞争对手分析

表1竞争对手分析表

竞争者优势