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市场营销调研方法题库

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1.请首先在试卷的标封处填写您的姓名，身份证号和地址名称。

2.请仔细阅读各种题目，在规定的位置填写您的答案。

一、选择题

1.市场营销调研的基本步骤包括：

A.调研计划、数据收集、数据分析、报告撰写

B.数据收集、调研计划、数据分析、报告撰写

C.报告撰写、数据收集、调研计划、数据分析

D.数据分析、报告撰写、调研计划、数据收集

2.以下哪项不是定性调研的方法？

A.深度访谈

B.小组讨论

C.问卷调查

D.案例研究

3.在市场调研中，以下哪项不是数据来源？

A.客户访谈

B.竞争对手分析

C.统计数据

D.天气预报

4.以下哪项是定量调研的方法？

A.文案分析

B.案例研究

C.问卷调查

D.深度访谈

5.在进行市场调研时，以下哪项不是调研目标？

A.了解市场需求

B.评估产品竞争力

C.评估广告效果

D.分析竞争对手策略

答案及解题思路：

1.答案：A

解题思路：市场营销调研的基本步骤通常遵循逻辑顺序，首先需要制定调研计划，然后进行数据收集，接着对收集到的数据进行分析，最后撰写报告。因此，选项A的顺序是正确的。

2.答案：C

解题思路：定性调研通常采用的方法包括深度访谈、小组讨论和案例研究，这些方法旨在获取深层次的见解和观点。问卷调查则是定量调研的一种方法，因为它旨在收集大量数据以便进行统计分析。因此，选项C是不属于定性调研的方法。

3.答案：D

解题思路：在市场调研中，数据来源可以是客户访谈、竞争对手分析和统计数据等，这些都是获取市场信息的渠道。天气预报通常不作为市场调研的数据来源，因为它与市场行为和产品需求的相关性较低。

4.答案：C

解题思路：定量调研方法强调通过量化的方式进行数据收集和分析。问卷调查是一种常见的定量调研方法，因为它可以收集大量标准化和结构化的数据，便于进行统计分析。文案分析和案例研究更多用于定性调研。

5.答案：D

解题思路：市场调研的目标通常包括了解市场需求、评估产品竞争力和评估广告效果等，这些都是为了更好地定位市场和服务消费者。分析竞争对手策略虽然也是一个重要的调研内容，但它更倾向于是一种战略分析，而非直接的调研目标。

二、填空题

1.市场营销调研的目的是【了解市场现状，发觉市场机会，制定和评估市场营销策略，提高市场竞争能力】。

2.定性调研主要用于【获取对市场现象和消费者行为的深入理解和洞察】。

3.定量调研主要用于【收集大量数据，进行统计分析，以量化市场现象和消费者行为】。

4.市场调研的方法分为【定性调研方法】和【定量调研方法】。

5.市场调研的步骤包括【确定调研目标】、【设计调研方案】、【收集和分析数据】、【撰写调研报告】。

答案及解题思路：

1.答案：了解市场现状，发觉市场机会，制定和评估市场营销策略，提高市场竞争能力

解题思路：此题考察考生对市场营销调研目的的理解。根据必威体育精装版考试大纲，市场营销调研的目的在于帮助企业在复杂多变的市场环境中做出正确的决策。

2.答案：获取对市场现象和消费者行为的深入理解和洞察

解题思路：定性调研侧重于理解和解释市场现象，通过深入访谈、小组讨论等方式获取消费者或专家的观点，因此答案为“获取对市场现象和消费者行为的深入理解和洞察”。

3.答案：收集大量数据，进行统计分析，以量化市场现象和消费者行为

解题思路：定量调研侧重于量化分析，通过对大量数据的收集和统计分析，揭示市场现象的规律，因此答案为“收集大量数据，进行统计分析，以量化市场现象和消费者行为”。

4.答案：定性调研方法，定量调研方法

解题思路：此题考查考生对市场调研方法的分类理解。市场调研方法分为定性调研和定量调研两大类。

5.答案：确定调研目标，设计调研方案，收集和分析数据，撰写调研报告

解题思路：此题考查市场调研的步骤。根据必威体育精装版考试大纲，市场调研的步骤包括明确调研目标、设计调研方案、实施调研、分析结果和撰写报告。

三、判断题

1.市场营销调研可以减少决策的不确定性。（）

2.定性调研可以得出精确的数据结果。（）

3.定量调研适用于所有类型的市场调研。（）

4.市场调研可以完全消除决策的不确定性。（）

5.市场调研的结果可以应用于所有市场领域。（）

答案及解题思路：

1.市场营销调研可