零食很忙长沙市区中秋节促销活动策划方案.pdf

湖南商务职业技术学院毕业设计

目录

1活动背景及目的1

2市场环境分析1

2.1宏观环境分析1

2.2微观环境分析4

3企业及产品介绍5

3.1企业介绍5

3.2产品介绍5

4SWOT分析5

5活动目标6

6活动主题7

7活动时间和地点7

8具体活动方式7

8.1活动一：欢度中秋开门送礼7

8.2活动二：比小赛赢豪礼7

8.3活动三：幸运转盘转不停8

9具体实施安排9

9.1事前9

9.2事中11

9.3事后12

10广告配合12

10.1线上宣传12

10.2线下宣传12

11经费预算13

12风险防范14

13效果评估14

湖南商务职业技术学院毕业设计

零食很忙长沙市区中秋节促销活动策划方案

1活动背景及目的

零食很忙起步于2017年，是一个十分年轻、专注线下的零食连锁品牌，它

诞生于湖南长沙，是湖南零食很忙商业连锁有限公司旗下专业零食连锁品牌。

仅仅6年多时间，零食很忙的门店数量已突破4000+家，并以“平均每天新开7

家门店”的速度飞快发展。零食很忙定位于普通老百姓大众需求的零食品牌，

以开在社区的门店为主，打造老百姓家门口的零食连锁品牌，进一步贴近老百

姓的生活，用更低的消费门槛，满足更广大人民的零食刚需。中秋佳节将至，

因当代人生活节奏加快和消费水平提高,中秋节不再只是重要的传统节日,更成

为了人们购买礼品和零食的黄金时期。为了增加零食很忙的销售量，开发新顾

客，增强员工之间的合作能力，特制定此次零食很忙中秋促销活动方案策划。

2市场环境分析

2.1宏观环境分析

2.1.1人均可支配收入的增长为零食很忙的销售提供了坚实的基础

疫情过后，我国经济总体上表现出较好复苏态势，经济增长处于合理期间。

2022年湖南省长沙市人均工资性收入36367元，增长4.4%；人均经营净收入

8474元，增长4.7%；人均财产净收入8262元，增长5.3%；人均转移净收入12087

[1][2]

元，增长6.3%。居民人均可支配收入58850元，同比增长5.9%，长沙市居

民人均可支配收入变化具体如图1。2023年1-6月湖南省长沙市居民人均可支

[3]

配收入31570元，同比增长5.0％。

1

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图12017-2022年湖南省长沙市居民人均可支配收入

如上所述，湖南省长沙市居民的人均可支配收入不断提高。各阶段收入水

平都逐步增长由此可看出长沙市居民消费能力提高，水平也随之改善。当经济

增长，消费者的可支配收入增加，充饥性需求变弱，他们更加愿意购买零食，

这为零食很忙的销售提供了坚实的基础。

2.1.2政策的支持为零食行业营造了良好的销售环境

中国对休闲食品行业政策监管趋严，休闲食品属于食品细分品类，根据中

国国民经济规划，国家对食品行业的政策由区域特色工业开发层次提升至安全

监管战略层次，同时监管范围也逐渐拓宽。近年来，中国休闲食品行业受到各

级政府的高度重视和国家产业政策的重点支持。国家陆续出台了多项政策，鼓

励休闲食品行业发展与创新，《关于培育传统优势食品产区和地方特色食品产业

的指导意见》《关于进一步释放消费潜力促进消费持续恢复的意见》《“十四五”

推进农业农村现代化规划》等产业政策为休闲食品行业的发展提供了明确、广

[4]

阔的市场前景，为企业提供了良好的生产经营环境。如图2所示。