罗莎蛋糕（花溪店）父亲节促销活动方案.pdf

湖南商务职业技术学院毕业设计

目录

1活动背景1

2市场环境分析1

2.1宏观环境分析1

2.2消费者分析1

2.3竞争对手分析2

2.4SWOT分析2

3活动目的3

4活动主题3

5活动对象3

6活动时间与地点4

7活动内容与形式4

7.1活动一：关注小程序，好礼送不停4

7.2活动二：满额抽奖4

7.3活动三：感恩父爱，共享甜蜜5

7.4活动四：限时秒杀5

8广告配合5

8.1宣传单页广告5

8.2海报广告6

8.3微信广告7

9实施安排7

9.1前期准备7

9.2中期安排8

9.3后期延续9

10经费预算9

11意外防范10

I

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12效果评估10

参考资料11

II

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罗莎蛋糕（花溪店）父亲节促销活动方案

1活动背景

长沙罗莎食品有限公司（普罗集团）是台商独资从事开发、生产、销售的

食品企业，经省外事办引进，于1993年3月创立于长沙。罗莎蛋糕主要生产蛋

糕、面包、西点、月饼、龙粽、热饮等六大类产品。罗莎已经成为食品行业的

知名品牌。罗莎蛋糕是长沙信誉较好，较具影响力的的蛋糕店之一，公司的宗

旨是为顾客提供优质的产品以及优质的服务。

父亲节即将来临，这是一个向父亲们表达敬意和感恩的特殊日子。为了答

谢新老顾客对罗莎蛋糕的长期支持，我们决定举办一场父亲节促销活动。在父

亲节这个特殊的日子，我们推出以“感恩父爱，共享甜蜜”为主题的促销活动，

旨在感谢父亲们的付出，同时让消费者在品尝美味蛋糕的同时，感受到罗莎蛋

糕的温暖和关怀。为了能有效提高罗莎公司的知名度、增加销售额、扩大市场

份额，特制定此次促销活动方案策划。

2市场环境分析

2.1宏观环境分析

随着时代的发展，人们的经济收入的提高，消费观念的转变，蛋糕的种类

越来越多，产业结构朝向风味型、营养性、享受型甚至功能性发展。蛋糕市场

已经逐步扩大并深入到学生的消费市场中。据中国报告大厅了解，目前中国

市场的糕点行业主要在一线城市，二三线城市刚刚起步。近几年，由于受到金

融危机的影响，我国糕点行业有下滑趋势，而糕点投资普遍认为趋于饱和，糕

点的发展已初露疲态。未来将会趋于理性化，现在很多企业意识到糕点行业的

巨大发展潜力和广阔的发展前景，对其未来发展达成较大统一。因此在未来的

发展上，竞争压力极大。

2.2消费者分析

从整体来看，消费者购买烘焙食品首要考虑的因素是口味，其次是价格、

营养价值、外观、包装和品牌。消费者对口味的关注度最高，对品牌的重视程

度最低。从消费者对口味的高关注度来看，烘焙行业需加强对产品的技术研发，

满足消费者多样化和尝鲜的需求。

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表1目标消费人群偏好表

目标消费人群目标消费人群偏好

16到3