柠季五一广场店五一劳动节促销活动方案.pdf

湖南商务职业技术学院毕业设计

目录

1活动背景1

2市场分析1

2.1宏观环境分析1

2.2消费者分析1

2.3竞争对手分析2

2.3.1LINLEE林里·手打柠檬茶2

2.3.2奈雪的茶2

2.3.3果呀呀3

2.4SWOT分析3

3活动主题4

4活动目的4

5活动地点与时间4

6活动对象4

7活动方式与内容5

7.1线下活动5

7.2线上活动5

8活动具体实施安排6

8.1活动前期6

8.2活动中期7

8.3活动后期7

9广告配合7

9.1线上宣传7

9.2线下宣传8

10经费预算10

11意外防范10

I

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12效果评估11

参考资料12

II

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柠季五一广场店五一劳动节促销活动方案

1活动背景

柠季创立于2021年，总部在湖南长沙，属于湖南三发餐饮管理有限公司，

是一家以潮流茶饮推广、研发、管理为主的连锁茶饮品牌。柠季的全产品线均

主打柠檬风格，以广东香水柠檬为主要原材料。产品分类包括了6大类：分别

是长沙限定、招牌、果子系列、传统系列、特调系列和气泡系列。一直以来，

柠季手打柠檬茶坚持手打现摇打破常规敢于创新，以个性鲜明的暴打柠檬的形

象与清爽的柠檬茶饮产品，重新定义了新式柠檬茶，吸引了各年龄段消费者的

喜爱与认同。柠季致力于推动柠檬茶行业向更具年轻化与专业化发展，在保持

产品稳定的同时不断探索更具特色的全新柠檬茶产品，结合精准线上线下营销，

传递“去油青年”的品牌理念与更潮流有趣的生活态度。主打人气产品:鸭屎香

柠檬茶｜冰淇淋山茶花柠檬茶｜青提山茶花柠檬茶｜鸭屎香茶奶｜山茶花茶

奶｜梅烦恼价位:12-22元。2023年9月，柠季签约门店数超2000家。在此劳

动佳节，为了回馈柠季忠诚粉丝的陪伴，也是为了进一步扩大市场份额，增加

品牌的美誉度，将从五月一日至五月五日劳动节开展劳动节大促销活动！

2市场分析

2.1宏观环境分析

从经济环境来看:当前中国经济平稳健康发展，预计未来将继续保持中高速

增长的趋势，经济发展潜力巨大。在经济发展的推动下，人民收入不断攀升，

消费能力将更加强大。从政治环境来看:中国政府政策环境明显改善，市场机制

不断完善，加强对低档消费品（如奶茶）的监管，以维护消费者利益，未来奶

茶行业的市场竞争将相对公平合理。柠季将得到更加平稳的发展。从技术环境

来看:2023年，中国奶茶行业将进入信息化浪潮，以互联网为基础技术发展，

采用互联网和社交媒体营销模式，借助移动智能设备实现更加精准的产品定位

和营销。从社会环境来看:中国人口世界之最，市场也非常庞大，能让每一个有

实力的企业平稳发展。

2.2消费者分析

根据门店的会员登记数据分析可知，从年龄层面分析：柠季的消费者主要

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集中在18-35岁之间，这个年龄段的人对新事物和