瑞幸咖啡（长房时代店）国庆节促销活动策划方案.pdf

湖南商务职业技术学院毕业设计

目录

1企业简介1

2活动背景1

3.市场分析1

3.1宏观环境分析1

3.1.1经济环境1

3.1.2社会文化环境2

3.1.3技术环境2

3.2微观环境分析2

3.2.1消费者分析2

3.2.2竞争对手分析2

4SWOT分析3

5活动目标4

6活动对象4

7活动主题4

8活动时间及地点4

8.1活动时间4

8.2活动地点5

9活动内容及形式5

9.1活动一：瑞幸幸运来袭，抽幸运咖啡。5

9.2活动二：欢度国庆佳节，瑞幸抽奖活动5

9.3活动三：咖啡界的拼多多,瑞幸咖啡拼一拼6

9.4活动四：微信集赞39，国庆下单送龙井茶香蛋糕6

10广告宣传7

10.1线下宣传7

10.1.1传单宣传7

10.1.2海报宣传7

I

湖南商务职业技术学院毕业设计

10.2线上宣传7

11实施安排8

11.1前期准备8

11.1.1人员安排8

11.1.2物料需求9

11.1.3场地布置10

11.2中期实施11

11.3后期工作11

12活动经费预算12

13意外防范13

14效果评估13

参考资料14

II

湖南商务职业技术学院毕业设计

瑞幸咖啡（长房时代店）国庆节促销活动策划方案

1企业简介

luckincoffee（瑞幸咖啡）是中国较大的连锁咖啡品牌，总部位于厦

门。2017年10月，luckincoffee第一家门店在银河soho开业。2019年7月

8日，瑞幸宣布推出小鹿茶产品进军新茶饮市场；2023年6月5日，瑞幸咖啡

门店数量已达10000家；9月4日，瑞幸与茅台联名推出“酱香拿铁”正式上

市。2023年，瑞幸咖啡全年收入249亿人民币，同比增长87.3%，营收规模已

经超过星巴克中国。截至2023年，瑞幸咖啡已连续五年斩获IIAC金奖奖项，

“SOE耶加雪菲”两度摘得铂金奖，是中国唯一连续五年摘金的连锁咖啡品

牌。

2活动背景

国庆节是中国人民休息放假的时间，许多人会利用假期进行旅行、探亲访

友或参加各种娱乐活动。

为了吸引消费者，提高瑞幸咖啡（长房时代店）的销售额，瑞幸咖啡（长

房时代店）将在国庆来临之际，对咖啡进行促销活动，希望能够提高瑞幸咖啡

（长房时代店）销售额，提高本店的曝光量，增加本店顾客对瑞幸咖啡的好感

度，提高顾客的忠诚度，使其成为长期忠实顾客。

3.市场分析

3.1宏观环境分析

3.1.1经济环境

政治环境。自从1999年星巴克进入中国以来，我国的咖啡市场出现了众

多国内外咖啡品牌，经过20年的市场教育，饮用咖啡的普及度得到了大幅度

的提升，尤其是近些年，国民收入水平的提升带来了消费的升级，咖啡消费市

场的规模逐年递增，咖啡产业也越发受到政府部门的关注。

咖啡产业受到了各地政府政策方面的支持。政府对咖啡产业的资金投入也

逐渐增大，其中包括扶持资金、补助资金、银行贷款等，同时，外资也不断的

被引进国内咖啡行业进行合作。

1

湖南商务职业技术学院毕业设计

3.1.2社会文化环境

随着生活水平的