深圳地区卡西欧户外运动手表促销方案设计.pdf

湖南商务职业技术学院毕业设计

目录

1.背景介绍1

1.1企业简介1

1.2产品简介1

2.市场分析1

2.1经济环境分析2

2.2科技环境分析2

2.3消费者分析2

2.4竞争对手分析2

2.4.1苹果3

2.4.2三星3

2.4.3华为3

3.SWOT分析3

4.市场定位4

4.1目标市场4

4.2市场定位4

5.促销目标5

6.促销活动设计5

6.1促销主题5

6.2促销对象5

6.3促销时间与地点5

6.4活动内容5

6.5活动准备6

7.广告活动设计6

7.1广告主题6

7.2广告受众7

7.3广告目标7

I

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7.4广告创意7

7.5广告推广活动7

8.媒介宣传8

8.1线上媒介宣传8

8.2线下媒介宣传8

9.意外防范9

10.经费预算9

11.效果评估9

参考资料10

附录一：深圳地区卡西欧户外运动手表调查问卷11

II

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深圳地区卡西欧户外运动手表推广方案设计

1背景介绍

1.1企业简介

卡西欧（Casio）作为一个享誉全球的日本电子产品制造商，自1946年成立

以来，一直秉承着技术创新的理念，不断地研发和生产高质量的电子产品。经过

几十年的不懈努力，卡西欧已经成功地将自己打造成为了一个全球知名的电子品

牌，其产品线涵盖了手表、计算器、数码相机、音乐键盘等众多领域。

在手表领域，卡西欧以其卓越的品质、精准的计时功能和时尚的外观设计赢

得了消费者的广泛赞誉。特别是在户外运动手表市场，卡西欧凭借其丰富的产品

线和专业的技术实力，一直处于行业的领先地位。卡西欧手表不仅具备基本的计

时功能，还具备防水、耐摔、耐高温等多种特点，能够满足户外运动爱好者在各

种极端环境下的需求。

1.2产品简介

本次促销活动的主角是卡西欧户外运动手表系列中的一款高端产品——G-S

HOCK系列。G-SHOCK系列手表以其强大的耐用性和卓越的性能而闻名于世，深受

户外运动爱好者的喜爱。该产品采用先进的石英计时技术，能够确保时间的精准

度，让用户在任何时候都能掌握精确的时间信息。

此外，G-SHOCK系列手表还搭载了太阳能充电系统，这意味着用户无需频繁

更换电池，就可以确保手表的持续运行。这种环保的充电方式不仅方便了用户，

也符合了当前社会对环保的重视。同时，该产品还具备防水、防震、耐高温等多

重保护功能，能够应对各种恶劣环境的挑战。无论是在水下游泳、攀岩探险还是

在炎热的沙漠中，G-SHOCK系列手表都能保持稳定的性能，为用户提供可靠的时

间支持。

除了基本的计时和保护功能外，G-SHOCK系列手表还配备了多种实用功能。

例如，指南针功能可以帮助用户在户外导航时找到正确的方向；高度计功能则可

以测量用户的海拔高度，让用户更好地了解自己所处的环境；气压计功能则可以

预测天气变化，帮助用户提前做好准备。这些实用的功能为户外运动爱好者提供

了全方位的支持，让他们的运动更加安全、便捷和有趣。

2市场分析

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2.1经济环境分析

深圳作为中国的一线城市，经济发展迅速，人均收入水平高，消费者对于高

品质生活的追求不断提升。户外运动手表作为一种高端消费品，