从单向到多元：自媒体时代体育传播范式的转型与融合发展.docx

从单向到多元：自媒体时代体育传播范式的转型与融合发展

一、引言

1.1研究背景

随着移动互联网技术的飞速发展，自媒体时代已然来临。自媒体，作为一种新兴的传播形态，赋予了普通大众成为信息传播主体的能力。人们借助微博、微信、抖音、小红书等信息交互平台，以文字、图片、视频及音频等丰富多样的形式，随时随地发布、分享和传播自己的所见所闻所想。这种传播方式具有传播速度快、范围广，传播行为自发性强，传播过程互动性强，传播模式去中心化以及传播内容简短针对性强等显著特征。

在自媒体时代，信息传播格局发生了根本性变革。传统媒体“点到面”的权威性信息传播模式逐渐被打破，取而代之的是“点到点”的对等传播方式