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5G技术在视频网站中的应用研究国内外文献综述

当前，5G技术在视听产业中的应用研究正处于初步探索阶段，据中国期刊

网索到的“5G视听〃关键字，基本上是期刊，共158篇，无论文发表。另外，

国内外对广电系统媒体融合和流媒体视频平台运营管理方面的研究，都有较为深

入的研究和探讨，研究成果较多，同时对芒果TV媒体融合和平台运营方面的研

究成果也较多，但研究成果基本上都是在媒体融合的层面上进行研究，针对芒果

TV自身基于流媒体的运营管理模式研究较少，而对芒果TV5G方面的研究则较

少，根据对“芒果TV5G”关键字的索，目前尚无关于芒果TV5G的研究成

果。在上述考察的基础上，笔者将从5G技术与视听技术、视频网站平台管理、

湖南广电媒体融合以及目前研究中存在的问题四个方面对国内外学术界的研究

现状和可行性空间进行了探讨。

L5G技术与视听研究

本文所涉及的5G技术与视听技术的研究文献，主要是围绕着Berner和

Barber这两位社会学家，从“技术与社会互动理论”的角度，探讨了5G对视听

产业的影响。就5G对视听产业的影响而言，主要有两个方面。第一，5G对广电

系统媒体的冲击，对于这类问题的探讨基本上围绕着多年来由于技术的冲击，我

国广电媒体广告收入下滑，话语权逐渐衰减的趋势展开。例如，我国新媒体研究

学者匡文波教授就认为，5G技术的高速发展将使广电产业的发展状况进一步恶

化，甚至会严重影响其生存环境。第二，则是探讨5G对视听产业的展望，探讨

内容将不再局限于单一的广电媒体平台。例如，《5G赋能新视听，共启商业新航

程》一文中就阐述了5G技术对超高清度视频、多视角直播等观影体验提升的积

极影响；《5G来袭，网络视听+产业何去何从？》不仅从技术层面阐述了5G在

视听方面的积极意义，而且还阐述了5G对于塑造内容的新形态，打造新型商业

模式具有长远的意义。

2.视频网站平台管理研究

针对媒体平台战略的研究，尼葛洛庞帝在《数字化生存》一书中提出了“数

字化平台”，即人类生产生活中的信息传播与沟通的平台，该平台构建于“数字

化”之上，具有虚拟性，但又具有现实性，是“现实的”的虚拟空间。1而本文

研究的芒果TV运营管理问题就是对于媒体作为平台的研究。伴随着科技的进步，

经济学、社会学的引入，网络信息领域的研究也开始兴起，暨南大学教授谭天认

为，通过特定空间或场所的资源聚集与关系的转化，为媒体经济提供意义服务，

从而实现媒体产业价值的媒体组织形式称为媒体平台。2美国乔纳森•格里克认

为格里克认为，媒体平台化将会成为未来媒体融合和发展的主要形式。

对视频网站运营模式的研究主要从四个方面展开：经营模式、盈利模式、营

销模式和扩张模式。对这四种模式的探讨，国内外文献基本都有论述，如《三网

融合背景下的“全战略〃思考与平台化趋势》3《电视视频网站发展的瓶颈与对

策--基于对芒果TV和Hulu商业模式的分析》4《芒果生态圈建设可持续发展探

析》5。2020年10月，湖南广播影视集团、芒果超媒股份有限公司党委书记、董

事长张华立在第八届中国网络视听大会上筒明扼要地阐述了视频流媒体的盈利

模式，电视台长期依赖品效广告，视频流媒体长期依赖左右互搏的会员付费模式，

这既说明了视频流媒体盈利模式的弊端，也从一个侧面反映了视频网站亟需转型,

改革管理模式。6****1

3.湖南广电体融合的研究

国内对于湖南广电媒体融合的研究一直都是讨论的热点，如《从芒果TV独

播战略看电视媒介的融合转型》7,《湖南广电媒体融合的平台化发展研究》89《解

读媒介融合下湖南卫视的视听网站运营一一分析与思考》°等，从芒果TV独播

模式的源流、转型脉络、媒介平台运营策略以及困境和启示进行了分析，较为深

刻地探讨了芒果TV的发展路径;《从东方明珠与芒果超媒2018年报看融合发展》

10《芒果TV:广电媒体融合发展的探索》I】则对芒果TV的媒介融合理念与问题进

1(美)尼葛洛庞帝.数字化生存[M].湖南:湖南出版社,1997

2谭天.媒介平台论[M].北京：中国人民大学出版社，2016,32-33.

3谷虹，黄升民.三网融合背景下的〃全战略〃反思与平台化趋势[J].现代传播：中国传媒大学学报，

2010(09):12-16.

4王闪闪，张燕.电视视频网站发展的瓶颈与对策一基于对芒果TV和Hulu商业模式的分析[J].电视研究,

2019(4).