中国报业的数字化转型.pptVIP

;2005年中国报业的变局

国外报业开展趋势

政策标准解析

新媒体挑战传统格局

中国报业的蓝海战略

2006年的报业开展趋势;京华时报社长吴海民：报纸的蛋糕缩小了

美国北卡罗莱纳大学的菲利普·梅尔教授宣称：美国报纸的历史将于2044年10月终结

日本?每日新闻?原总编辑歌川令三写了一本书?报纸消失的日子?宣布：日本报纸消失的日子是2030年

默多克：报纸分类广告将要消亡

?商业周刊?：五年之后，博客将会决定媒体的生死

世界报业协会：报纸如果没有网络和数字效劳，将没有前途

国际期刊联盟〔FIPP〕2005年会：媒体不可知论〔MediaAgnosticism〕

…………;2005年中国报业的变局;11%？？？;北青传媒的巨大冲击;国外报业开展趋势〔一〕;国外报业开展趋势〔二〕;宏观调控是打击也是洗礼;中国报业政策标准解析;一些新媒体经过短短数年的成长，其收入已经超越一般的大报

新媒体企业的高增长率把传统纸媒远远甩在深厚

新媒体企业普遍的高利润率也与中国报纸粗放经营、利润率偏低形成鲜明比照;新媒体挑战媒介传统格局;新媒体挑战传统媒体的三个方面;;;2005年有一本书很知名：?蓝海战略?，是讲企业竞争战略的，主要意思是说，在目前这个竞争剧烈的产业环境下，如果再按照常态的、一般意义上的“竞争战略〞〔低本钱战略、差异化战略、聚焦战略〕来决定企业的开展模式，那么无异于在一片竞争惨烈的“红海〞上去厮杀。企业在开展过程中，要遵循“蓝海战略〞，即整合资源，打造新的产品和效劳，实现从“价值链〞到“价值网〞的转变

对于中国报业而言，在中国目前阶段下，还远远称不上是一个竞争充分的行业，“蓝海战略〞依然有用。因为任何行业的开展都不是孤立的，不是在一个封闭的环境中重复其他行业经历过的竞争阶段。同时，中国报业本身具有能够兼容并蓄、整合再造的特点，在这个新旧媒体交叉砥砺、冲突变革的过程中，完全可以尝试“蓝海战略〞，构建不同于以往的崭新的商业模式;2006年的报业开展趋势;2006年的报业开展的关键词之一

——立体化经营;2006年的报业开展的关键词之二

——集团化开展;2006年的报业开展的关键词之三

——数字化转型;印刷电子化：20世纪80年代，计算机汉字激光照排取代铅排铅印，报社的发排、印刷工序实现了现代化

采编网络化：20世纪90年代初，报社开始使用内部采编网络，作为报纸核心业务的采编如虎添翼

报纸数字化：20世纪90年代后期以来，各报社纷纷推出报纸网络版、报纸WAP版，尝试互联网和移动新媒体业务，报纸内容向受众的传播进入数字时代

报业信息化：进入21世纪以来，随着报业自身和新媒体的不断开展，报业集团化的成熟，有实力者不断建设和完善各种信息化管理系统，使得内容的生产与销售、各种跨媒体经营管理业务中逐渐渗透了信息和数字技术。报社也逐渐由单一的纸媒体传播向多媒体渠道与产品传播进化;数字化管理平台

数字化网络平台

移动媒体整合平台;新一代新闻采编系统——个性化的新闻信息处理平台

报业数字资产管理系统〔DAM〕——实现报业信息共享与信息增值

报业媒体客户关系管理系统〔MediaCRM〕——公众资讯平台和信息增值效劳

报业ERP与EIP系统——资源与信息的规划，物流、资金流、信息流的一体化管理;报业对网络新媒体的三种态度：

继续原有的形式、机制和风格，将纸质媒体的特点发挥到极致

完全地走数字化、网络化道路，聚焦于网络媒体

在保持现有运作方式的情况下同时进行数字化战略，开拓市场，立体经营，为未来转型做准备——绝大多数报纸采取的是这一选择

美国各大报业集团努力寻找网络商机，使收入结构多元化。其探索在三个战略方向展开：

内容收费：网站收费有全收费和局部收费模式。在美国1456家日报中，只有?华尔街日报?一家全国性报纸和约40家规模较小的日报实行全收费，另有几十家报纸对局部内容收费，或仅对报纸订户免费提供网络版的访问权

网络广告经营：广告是目前报纸网站赚钱的主要手段。目前，美国报纸在销售网站广告时，通常将其与印刷版报纸广告打包出售，网站广告处于附属地位。但网站广告的前景相当看好。与其它类网站相比，报纸网站在吸引广告方面有其特有的优势，如报纸品牌效应的延伸，富有经验的广告销售队伍

投资商务网站：这成为美国报业在广告领域与商业网站竞争的一大解决方案;利用移动通讯终端，搭建五大信息效劳平台，全面提升客户管理和增值效劳水平

政府与市民的沟通新平台：抓住重大新闻事件，为读者提供通过短信发言评论的平台，并及时把北京市民意见反响给政府有关部门；增强社会影响力，提高北京晚报在公众中的信誉度。

北京市民生活资讯新平台：推出例如新闻、气象、彩票、证券、购物、旅游、娱乐、生活小常识等多种短信内容定制效劳。

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